Köpfesten i handeln drev på reklamlyftet

ICAS SUPERÅR I dag presenterade Sifo sina reklammätningar för helåret 2006. Bruttosiffrorna (före rabatter) ökade med 9 procent. Tack vare detaljhandeln.

Uppdaterad och korrigerad.

Den största tillväxten fanns inom detaljhandeln, som ökade reklamköpen med 35 procent, till 10,3 miljarder. Detaljisterna stod därmed för 26 procent av medieinvesteringarna, jämfört med 22 procent i fjol.

Listan över storannonsörer toppas av Ica och KF, som båda kraftigt ökade sina reklamköp. 2005 års etta Telia halkade ner till tredje plats, trots en ökning med elva procent. Nya på tio-i-topplistan är Unilever och Cosmetique France. Halkat ut ur listan har Saab-Opel och Carlsberg gjort.

För den enskilt största ökningen stod Elgiganten, som mer än tredubblade sina reklamköp under fjolåret, till 286 miljoner, efter en köpfest utan like. Även Viasat och Pfizer tokökade, med 56 respektive 58 procent.

De flesta branscher ökade sina reklamköp. Böcker/medier, sport/fritid/trädgård, skor/lädervaror och bank/finans tillhör de branscher utöver detaljisterna som ökade mest, medan tvätt/disk minskade mest. Svenska Spel tillhörde de storannonsörer som minskade mest: minus nio procent.

I mätningen ingår inte reklamköp på internet, som enligt prognoser från Institutet för reklam- och mediestatistik står för cirka tio procent av de sammanlagda medieinvesteringarna.

I en tidigare version uppgavs att ökningen var 17 procent. Det var inklusive köpen av oadresserad direktreklam, som tidigare inte ingått i mätningen. /MJ