TV7 jublar – för småsmulor av publiken

TITTARREKORD Det faktum att 41 000 personer såg Rockbjörnengalan i TV7 i går får Aftonbladet att jubla och skicka ut rekord-pressmeddelande. Men siffrorna måste sättas i rätt sammanhang.

Aftonbladets gratiskanal hade smygpremiär i slutet av maj och riktig premiär i höstas. Officiell tittarstatistik från mätföretaget MMS kommer först framåt sommaren. Då kommer det att redovisas hur många minuter (eller i värsta fall sekunder) en genomsnittlig tittare ser på kanalen en genomsnittlig dag – och hur den dagliga räckvidden är, det vill säga hur stor del av tv-publiken som ser på minst fem minuter av kanalen en genomsnittlig dag.

Detta är standardvalutan för tv-kanalerna. Men i brist på sådan redovisar nya kanaler ofta andra mått, som potentiella tittare, veckoräckvidd eller toppsiffror för enstaka program. Dessa siffror har ett visst värde, eftersom de kan visa hur många tittare som upptäckt kanalen, men de säger väldigt lite om vad exempelvis en reklamköpare får ut av sina köpta reklamspotar.

Enligt Aftonbladet var det 41 000 personer som såg hela programmet från Rockbjörnen och 20 000 tittare som var inne någon gång mellan 20 och 22.

Bra eller dåligt? Både och. För en så ny kanal är det helt okej siffror: det tar tid att locka till sig publiken och om de här siffrorna stämmer så är det mer än både TV4 Fakta och MTV hade samma tid och snäppet bättre än TV8.

Men sjuan låg en bit efter flera andra nischkanaler, som TV6, som samtidigt hade 90 000-215 000 tittare, TV4 Plus med 75 000-125 000 tittare, Eurosport på runt 50 000 och Discovery med 35 000-85 000.

Och naturligtvis är steget stort till de riktigt stora kanalerna. Kanal 5 toppade på 390 000, TV3 på 355 000, TV4 på 395 000, SVT 2 på 915 000 och SVT1:S Antikrundan på 2 120 000, eller drygt 50 gånger fler tittare än Rockbjörnen.

Med tanke på den enorma marknadsföringen som Aftonbladet och aftonbladet.se lägger på Rockbjörnen – och på hur många som röstar i tävlingen – hade det möjligen varit läge med lite mer blygsamhet inför tittarsiffrorna. För publiksuccé kräver vi normalt betydligt högre tal.

Personligen tycker jag att det är betydligt mer intressant att så många som 30 000 såg Rockbjörnen via webben. Det är där den stora nischpotentialen finns.