Communities som kommer 2007

NÄTVERKSFEBER Säg ”community” och de flesta tänker på digitala ungdomsgårdar som Lunarstorm och Playahead. Men den stora tillväxten på den allt hetare communitymarknaden lär komma på helt andra områden.

De 102 miljoner kronor som mediekoncernen MTG i veckan betalade för ungdomscommunityn Playahead är bara början. Under 2007 kommer det att bli fler affärer i nätverksvärlden – och framför allt kommer mötesplatserna på nätet att dra till sig ett allt större publik- och annonsintresse.

Här är årets mest intressanta community-områden:

LOKALT
Till skillnad från vad många tror handlar community-umgänget ofta mer om att kommunicera med dem man redan känner på nära håll än om att hitta själsfränder i andra hörn av världen. Det är en av förklaringarna till att lokala mötesplatser som Umeå-baserade Apberget vuxit så snabbt det senaste året. Lokala nyheter och hyperlokalt vardagsliv – från föreningar till trafik och boendefrågor – är en given bas för sociala webbnätverk och det är närmast ett mysterium att det inte i någon av landets största städer finns en riktigt bra medborgarcommunity. Så kan det inte förbli särskilt länge till.

Här lär de stora medieföretagen vilja vara med och slåss, på samma sätt som exempelvis Washington Post gör med sina planer på en lokal ”metrobloggportal”. Expressens storsatsning på lokala sajter, som ska försöka kapa åt sig reklamandelar från de extremt lönsamma regionaltidningarna, är en tydlig signal om det. Men lokala communities växer bäst underifrån – och fältet är öppet om vilka som blir de ledande aktörerna.

SPORT
Underskatta aldrig sportens betydelse som medial publikmotor. På tv-området var 25 procent av de mest sedda programmen 2006 på de sex största kanalernas tio-i-topp-listor sportsändningar – och på nätet är intresset knappast mindre.
Men det handlar inte bara om mediesajternas sportsidor och webb-tv: den stora nätpotentialen finns på nätverks- och communitysidan, där många små grupperingar skapar en massiv trafik, enligt den långa svansens princip. N3 Sport (med varumärket Klubben Online) är det största nätverket: i det ryms 14 000 föreningssajter, med sammanlagt 452 000 unika webbläsare per vecka under 2006. En uppstickare är klubbsajten Sportnik, med 70 000 unika besökare i veckan – och även inom den mer nyhetsinriktade Svenska Fans, med 150 000 veckobesökare, finns en snabbt växande communitydel.
Och mer lär komma. Den dag Aftonbladets Sportbladet gör en storsatsning på sportcommunity kommer den här nischen att explodera i storlek.

MODE
2006 var året då modebloggarna slog igenom på bred, ung front. 2007 lär bli året då nätverkandet på modeområdet blir mer strukturerat – och mer kommersiellt. Att klädkedjan Polarn o pyret startat en blogg är bara ett sådant tecken.

Läs också:
10/1 Lokala communities hetast i år
9/1 Ett dopp i ungdomens mediekälla