Ny jobbsatsning, gamla reklamgrepp

DEJA VU ALL OVER AGAIN Igenkänning är viktigt i reklamsammanhang. Men måste man gå så långt som till ren kopiering bara för att tiden är knapp?

Vid årsskiftet inleddes regeringens satsning på nystartsjobb. Ännu utan rusch till ansökningsborden, vilket delvis kan bero på att informationen om försöket inte hunnit lämna startblocken.

Totalt finns tio miljoner anslaget för att informera om nystartsjobben, vilket gör det till en av statens största kommunikationsinvesteringar under 2007. Även om inte hela den budgeten läggs på medieköp så är det en väl tilltagen plånbok. Som jämförelse kan nämnas att Ams under de senaste två åren lagt ner totalt 4,4 miljoner (brutto) på att köpa reklamplats.

Pengar fanns alltså. Men inte tid. Först till Lucia började AMS och de övriga berörda myndigheterna jaga reklambyrå för satsningen. Tid för offentlig upphandling enligt gängse rutiner fanns inte, utan det fick bli en snabbesiktning av marknaden för att se vilken byrå som skulle kunna passa.

Valet föll på Storåkers, som var reklambyrå både för moderaterna och Alliansen den gångna valrörelsen. Och med bara någon vecka på sig – inklusive jul- och nyårshelg – körde de med enklast möjliga koncept. Återanvändning.

Sajten som hastigt och lustigt skapats för att informera om nystartsjobben har samma typsnitt och färgsättning som moderaternas i valrörelsen. Det ser ut som en överbliven valaffisch, mot moderatljusblå himmel.

Men man kanske inte ska vara förvånad. Kopiering var ju ordet som gällde även i valkampen. Storåkers första kampanj för moderaterna då var en karbonkopia av den affisch som Acne Creative några månader tidigare gjort för socialdemokraterna: en hop människor som trängs i en öppen bil, under slagropet ”Alla ska med så enkelt är det”. Samma sorts bild, samma slogan, men ett nytt parti.

Nu kör man nystartsjobbskampanj med gamla grepp. Bara fakturan är ny. Så kan det gå när staten köper reklam.