Lokala communities blir hetast i år

COMMUNITYFEBER Ungdomssajter i all ära. Men det är lokalt som mötesplatserna på nätet lär växa snabbast framöver.

Dagen efter MTG:s 102-miljonersköp av ungdomscommunityn Playahead (läs mer om det här och här) diskuteras det flitigt vilka unga sajter som står näst på kö i uppköpslistan. Det har ju varit fler communityköp den senaste tiden: i USA har Hearst Media köpt sajten eCrush och i Tyskland såldes häromveckan Facebook-kopian Studivz för nära 700 miljoner kronor.

Ska Lunarstorm också köpas upp av någon mediejätte? Fastighetskungen Sten Mörtstedt, som köpte upp sajten för 370 miljoner, förra våren hoppas säkert på det. Lunar har både en dominerande ställning i Sverige och en begynnande internationell position. Men lite av glansen kring communityn har flagnat på sistone, med avhopp och stagnerande besökssiffror.

De mest intressanta områden för communities på den svenska marknaden är därför inte ungdomarnas, utan de vuxna. Det finns utrymme för många fler nischcommunities som Familjeliv och Qruiser. Kanske kan också Myspace-kloner som Allears komma att växa i betydelse framöver.

Men det mest intressanta områdena för svenska communities, där det fortfarande finns massor av obruten mark, är de lokala mötesplatserna. Ingen av storstäderna har någon självklar communityhärskare – och här finns det så mycket annonspotential att det kan finnas mycket att tjäna för den som först tar positioner.

Men även på mindre orter kan det växa fram starka communities, det visar tillväxten för sajter som Apberget.

Hyperlokalt är en stark trend på många håll i världen just nu. Här finns det massor av annonspengar, i synnerhet på nätet. Gift ihop det med communityfebern så har ni 2007 års mest intressanta webbtillväxtområde.

9/1 Ett dopp i ungdomens mediekälla