Ett dopp i ungdomens mediekälla

PLAYAHEADAFFÄREN Med köpet av Sveriges näst största community gör MTG:s vd Hans-Holger Albrecht ett svanhopp ner i ungdomens källa. Återstår att se hur stark effekten blir.

En gång i tiden var MTG den nye, coole killen i mediekvarteret. Det var länge sedan. I dag har företaget för länge sedan tappat det försprång de hade på nätet och deras radio- och tv-kanaler står i dag stadigt i det medelålders medieetablissemang som de en gång utmanade med kanaler som TV3 och ZTV.

Därför är 102-miljonersköpet av Playahead – som såg dagens ljus som sajten Hångelguiden i slutet av 90-talet – ett smart sätt att föryngra profilen och hitta ett naturligt sätt att kommunicera med den yngre målgrupp som alla mediedirektörer i dag jagar med blåslampa.

Det är inte det första webbköpet på senare tid – förra våren köpte exempelvis Bonnier Feber-sajterna och i somras köpte GP/Stampen sajterna familjeliv.se och brollopstorget.se – men det största. Och det lär följas av fler, när den gamla skolans mediehus stångas med nya medieaktörer som Google och riskkapitalistbolag med välfyllda plånböcker.

Varför? Svaret ges bäst av Ross Levinsohn, mannen bakom mediemogulen Rupert Murdochs internetstrategi, som för femton månader sedan ledde till 4,5 miljarders-köpet av jättecommunityn My Space. I en intervju med Wired i somras sade han: ”Genom att köpa in oss får vi möjligheten att titta in i den här världen och förstå hur framgång skapas. Vi lär oss hitta de snabbväxande mikronischerna, identifiera verksamheter som kan komma att stå på egna ben och fånga upp snackisarna innan alla andra hunnit reagera”.

Med andra ord: istället för att kämpa förtvivlat för att försöka locka till sig den unga publiken, som, exempelvis SVT gör, måste man vara där den unga publiken är. Och lära av dem.

Sedan gäller det att hitta synergier och intäktsstrategier som fungerar, genom att länka ihop det nya köpet med övriga mediekanaler i koncernen. Detta har Murdoch & Levinsohn gjort skickligt på My Space, med massor av innehåll från exempelvis Fox och The Sun. För Albrecht och MTG börjar det jobbet nu.