SVT-skryt trots svajiga siffror

TITTARTAPP Med statistik kan man som bekant bevisa vad som helst. Därför
kunde både Sveriges Television och TV4 häromdagen skicka ut
pressmeddelanden, med nio minuters mellanrum, och utropa sig till störst på
den svenska tv-marknaden 2006.

Det var ingen måtta på självskrytet när SVT och TV4 i veckan kommenterade
årsstatistiken över tittarsiffrorna 2006 (enligt mätföretaget MMS). Detta trots att verkligheten rymmer såväl sött som salt för båda företagen.

Så här ligger det till:

Sveriges Television var även 2006 landets största tv-företag, sett till hur mycket tid svenskarna lägger på företagets olika kanaler. En genomsnittsdag såg genomsnittssvensken 33,6 minuter på SVT1, 14,6 minuter på SVT2, halvannan minut på SVT24, en dryg minut på Barnkanalen och något tiotal sekunder på tittarfloppen Kunskapskanalen. Detta gav SVT en sammanlagd tittartidsandel på 38,2 procent av de två timmar och 35 minuter som vi lade på traditionellt tv-tittande i fjol.

Detta är dock en rejäl tillbakagång för SVT jämfört med 2005, då andelen var 39,8 procent. Inget annat tv-företag har tappat så mycket i tittartidsandel som SVT. I synnerhet den breda kanalen SVT1 backade mycket kraftigt, från 24,2 procent till 21,7 procent. Ändå pratar programdirektören Leif Jakobsson om ett ”närmast unikt styrkebesked” från SVT:s sida. Fri television tycks även omfatta en fri tolkning av siffrorna.

Verkligheten ser snarare ut så här: SVT behåller sin dominans tack vare ett järngrepp i februari och mars, med Melodifestival och vinter-OS, då nästan hälften av allt tv-tittande lades på SVT. Över huvud taget är det de stora sportevenemangen – som kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth tycker att SVT kan dra ner på – som ger public service-sändningarna de klart högsta tittarsiffrorna. Under sensommaren och hösten har SVT haft ett katastrofalt lågt tittande: under april till november var andelen under en tredjedel av allt tittande, för att sedan återhämta sig i december.

Samtidigt fortsätter SVT:s nischkanaler att ha svårt att locka tittare: SVT24 är bara landets tolfte största kanal, medan Barnkanalen även i fjol fick stryk av betalkanalen Disney Channel. Kunskapskanalen är inte ens med bland de 20 största kanalerna – trots att en mycket stor andel av svenskarna i dag får in kanalen.

TV4 då? Jodå, de kunde också utropa sig till vinnare, eftersom TV4 i fjol återtog positionen som största kanal, med ungefär 40 sekunders marginal per dag. Men för kanalen var 2006 ändå ett motgångsår: den minskade sin andel av den totala tittartiden med en procentenhet. Bättre gick det för nischkanalerna: TV4 Plus ökade mest i tittartidsandel av alla kanaler (om man inte räknar TV6, som tog över ZTV:s
sändningsplats) och tog steget upp som landets sjunde största kanal. Även TV4 Film och TV4 Fakta ökade sina andelar och drog ifrån sina genrekonkurrenter.

Men det är framför allt den stora gruppen av nischkanaler som kan kalla sig vinnare, på de stora etablerade kanalernas bekostnad. Den utvecklingen lär fortsätta ännu tydligare 2007, då det varken finns OS eller fotbolls-VM som dominerar i utbudet.

Det mest intressanta i år blir dock att se hur mycket tv-tittandet via vanlig tv kommer att tappa i tid, när alltfler väljer att se på tv via webben. Och om branschen kommer att närma sig en tillförlitlig statistik över hur den totala tv-konsumtionen ser ut – via såväl datorer som tv-apparater. Först då får vi en verklig bild av svenskarnas tv-vanor.

Sveriges största tv-kanaler 2006:
Gäller tittartid i minuter/dag, enligt MMS. Siffrorna för 2005 inom parentes:

1. TV4 34,3 (34)
2. SVT1 33,6 (36)
3. SVT2 22,6 (21)
4. TV3 14,5 (15)
5. Kanal 5 13,8 (13)
6. TV6 4,9 (3)
7. TV4 Plus 3,8 (3)
8. Discovery 2,7 (3)
9. Eurosport 2,6 (2)
10. MTV 1,9 (1)
11. Disney Channel 1,5 (1,1)
12. SVT24 1,5 (0,7)
13. SVT Barnkanaln 1,2 (0,5)
14. Nickelodeon 1,2 (0,6)
15. TV4 Film 0,9 (0,4)
16. Animal Planet 0,9 (0,6)
17. Cartoon Network 0,9 (0,9)
18. TV4 Fakta 0,6 (0,1)
19. Viasat Sport 1 0,6 (0,6)
20. Viasat Nature 0,5 (0,5)

Totalt: 154.6 (146)