Tio trender som lär prägla 2007

I KRISTALLKULAN Slutspurten i digital-tv-övergången lär bli den största marknadshändelsen på medieområdet under 2007. Här är nio andra saker jag kommer att skriva mycket om:

Konjunkturklimax
Reklammarknaden väntas växa med drygt sex procent under 2007, trots rekordnivåerna 2006. Men tillväxtturbon börjar hosta och flera marknader kan räkna med priskrig och kraftig avmattning under året. Utan den explosionsartade tillväxten på nätet skulle 2007 bli ett nollår.

IP-styrda medievanor
Webb-tv tar allt snabbare andelar från vanlig tv och medieformerna konvergerar allt mer när gränsen mellan datorskärm och tv-skärm snabbt suddas ut. Medieåret 2007 kommer framför allt att bli ett teknikår, med datoringången som nav.

Tv i mobilerna
Branschens toppar är eniga: under 2007 får mobil-tv sitt stora genombrott i Sverige. Men vi har hört det förr och det finns många hinder på vägen – exempelvis affärsmodellerna och de många olika standarderna. Men de publiktester som gjordes i större skala under hösten fick ändå upp förväntningrna.

Nordiska affärer
Efter många turer är nu de flesta hindren undanröjda så att den Schibstedstyrda tidningsjätten Media Norge kan bildas. Samtidigt inleds trevande försök mot fusioner i Finland – och i Danmark kan vad som helst hända, när jätten Berlingske ska hårdbantas och gratismarknaden ska hitta en mer hållbar struktur.

Google överallt
Det räckte inte med 400 miljoner i sökreklamintäkter och en lansering av Google News. I år lär Google skruva upp tempot ytterligare på reklammarknaden i Sverige. Och globalt satsar sökjätten på alla tänkbara mediekanaler, från radio och video till tv och tidningsannonser.

Nya nätverk
2006 ville alla medier ha publikens bilder. 2007 lär alla vilja komma in i communityvärlden. Vilken stor mediekoncern blir först med en Lunarstorm för vuxna? Mitt svar: ingen. Snarare lär ”maskrosmedierna” ta över ännu mer från de traditionella medierna.

Ännu mer gratis
Någon som trodde att gratisvågen var över? Knappast. I januari får skåningarna sin fjärde gratistidning då Helsingborgs Dagblad lanserar sin gratistidning. Under året lär det också komma gratis affärstidningar, fler lokaltidningskonkurrenter eller andra nischade satsningar. Och glöm inte att isländska Dagsbrún utlovat gratiskrig i ytterligare två länder under 2007.

Nya tv-villkor
I vår fattar ministerrådet beslut om EU.s nya tv-direktiv. Det innebär en tydligare marknad för produktplacerarna och större frihet för de kanalerna att styra över reklamflödet. Men samtidigt kan reglerna för skräpmatsreklam och sexistisk reklam skruvas åt. Och den största förändringen står inte politikerna för, utan konsumenterna: genom att säga nej till tv-reklam.

Sveriges dyraste dokumentär
I april kan SVT till slut visa den dokumentärserie om förre statsministern Göran Persson som SVT:s Erik Fichtelius i hemlighet arbetat med under flera år. Ett äreminne eller unika inblickar i (s)- maktkretsen? Oavsett vilket lär dokumentärerna sysselsätta journalister i veckor, när de ska granska om Fichtelius i åratal undanhållit Aktuellt-tittarna de hetaste godbitarna.