Medieinnehåll som lösgodis

NEWSSHARE ”Nyhetsdelning” är ordet för dagen, när mediesajter låter läsarna plocka ut russinen ur innehållskakan.

Alla vill ha sitt eget mediala mikrokosmos. Först var det bloggar och personliga hemsidor, sedan nätverk och diskussionsgrupper, med betygsättning på inlagda filmer och texter, i en explosionsartad tillväxt.

Sedan hände något: de traditionella medierna insåg att denna parallella medievärld utgjorde ett reellt hot om mediekonsumenternas tid och intresse. Därför öppnas nu den ena dörren efter den andra, för att få igång ett ömsesidigt flöde, en medial osmos, mellan de båda världarna. Som går lite längre än att bara låta publiken lämna artikelkommentarer eller skicka in hemtagna bilder och filmer.

New York Times kommer under 2007 att lansera en tjänst kallad My Times (läs mer om den här, via Beta Alfa 2.0)som gör det möjligt att skapa en personlig version av tidningens startsida, där användarna kan blanda material från nyt.com med material som man själv hämtar från bloggar och olika RSS-flöden. En individuell nyhetsportal, med mediejätten som bas. Du går in på din egen sajt och får det flöde du själv valt, tillsammans med det du själv skapat. Voilà: gör-det-själv-tidningen är klar och du din egen mediemogul.

Redan i måndags var det premiär för nyhetsdelning på NY Times webb. (Läs mer om tankarna bakom här). Det innebär att läsarna kan välja ut intressanta artiklar på tidningens sajt och sedan publicera ett utdrag ur dessa (rubriker, en kort text och länkar) på nätverkssajter som Facebook, Digg och Newsvine. På de sajterna kan det sedan startas diskussioner om artiklarna. Resultatet blir en intensifierad trafik fram och tillbaka mellan tidningen och nätverkssajterna och ökat engagemang i båda riktningarna.

Tekniken med nyhetsdelning sprider sig nu snabbt. Snart lanseras sajten Citytools, som är en blandning av en nyhetssajt och en community, där innehållet kan byggas upp och delas, såväl lokalt – kring det som händer där man bor – och kring olika grupper, som man själv kan skapa.

Det är nyheter enligt lösgodisprincipen. Plocka själv, efter egen smak – och bjud många. Priset? Det kan bland annat bli upphovsrättsligt, enligt samma problematik som gällt film- och musikbranschen. Om inte de olika aktörerna hittar rätt former och får dem att fungera.