Persbrandt dansar, Antoine kränger

KAMPANJER Två kändisar i decemberkampanjerna. Men skillnaden på uttryck kunde inte varit större.

Storsatsning på tv: Mikael Persbrandt som dansande fastighetsskötare/alltiallo för Vasakronan, som tredje avsnittet i vad som börjar bli en populärkulturell följetong.

Den började med att Christopher Walken (med ett förflutet som dansare) gjorde ett väldigt coolt framträdande i videon till Fat Boy Slims Weapon of Choice, fortsatte med att Mikael Persbrandt (med ett förflutet som dansare) gjorde ett väldigt coolt framträdande i SVT-programmet Kobras version av samma video – och kulminerar nu kommersiellt genom att Vasakronan låter Persbrandt upprepa en del av sina moves, i en småkul kontorsfilm, i regi av Måns Herngren. Musiken är sämre, men distansen på topp när skådespelaren och hans body doubles dansar sig runt fastigheten som en städare på speed. Räkna med fler avsnitt.

Storsatsning i print, på stortavlor och i radio: fotbollstränaren och kommentatorsbuffeln Peter Antoine som profil för Media Markt.

Den tyska lågpriskedjans första reklamkampanj på svensk mark, enligt konceptet ”Tack Sverige”, var generande usel, i en billig och bullrig förpackning. Därifrån kunde det rimligen bara gå åt ett håll och när nu julkampanjen rullas ut, med Antoine som varumärkesikon i rödvit overall och hockeyfrilla under tomteluvan, är det till och med så att man nästan drar på munnen en halv sekund, mellan hans utbrott om hur ”scheissebilligt” det är i affärerna.

Nyanser? Som en ångvält, ungefär. Leif Östling skulle nog beskriva det som typiskt tyskt.