Nättillväxten bär upp marknaden

REKLAMSTATISTIK Det finns bara en sak man säkert kan säga om prognoserna för reklaminvesteringarna på nätet: de är för låga.

I går kom Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, med sin andra revidering av reklammarknadens storlek för i år. Inte oväntat upprepade historien sig: totalprognosen skrevs upp, igen. Och prognosen för reklamköp på nätet skrevs upp kraftigt, igen.

För helåret 2006 väntas nu nätet stå för 8,6 procent av reklamkakan – vilket bara överträffas av dagspress och tv. Nästa år, när reklammarknaden totalt väntas mattas något, står nätet för mer än hälften av tillväxten. Utan webben hade reklamtillväxten stannat på 3,6 procent. När man räknar med webben landar den på 6 procent. Och innan IRM är färdiga med sina revideringar för 2007 kan den mycket väl ligga högre än så.

Totalt väntas reklaminvesteringarna på nätet öka med 31,5 procent nästa år, vilket är sju procentenheter högre än vad IRM gissade i juni. 40 % av reklaminvesteringarna på nätet läggs på banners/sponsring. 30 %
går till rubrikannonser, 29 % till sökordsmarknadsföring och 1 % till
epostmarknadsföring.

Förklaringen bakom den snabba tillväxten stavas i första hand Google: volymen för sökordsmarknadsföringen väntas nu närma sig en miljard 2007. Det är en ökning med mer än 1000 procent sedan 2004 och de totala investeringarna är nu uppe på sådana nivåer att man måste se det som en betydande marknad. Enbart sökreklamen står för en femtedel av hela reklammarknadstillväxten 2007. Inte illa för en aktör som Sveriges annonsörer och Sveriges Mediebyråer under lång tid försökt uppmana till annonsbojkott mot.

Men även om siffrorna för nätreklamen är höga så speglar de inte hela verkligheten. En allt större del av marknadsföringen på internet syns inte i statistiken över reklamköpen. Marknadsförarna lägger allt mer pengar på pr, kampanjsajter och andra insatser som ska stimulera den användargenererade marknadsföringen (så kallad word of mouth-marketing). För att få hela bilden av webbens betydelse för marknadskommunikationen skulle man behöva väga in dessa satsningar. Och då blir det riktigt tungt.