Smart av Metro att backa i Danmark

AVISKRIGET Metro är alltid snabba med att lansera nya produkter för
att sabotera marknadsstrategin för nya konkurrenter. Men de vet också
när det är dags att ta sin mats ur skolan.

Det har de nu gjort i det vettlösa danska gratistidningskriget, där
mängden av nytt och fritt nyhetsutbud gjort danskarna mer
mediestressade än någonsin. I dag kom beskedet att den särskilda
eftermiddagsupplagan av Metro Xpress dras in.

Satsningen lanserades den 21 augusti, som ett sätt att konkurrera med
de nya Dato och 24 Timer och att förstöra för den kommande
Nyhedsavisen. Metro Xpress på eftermiddagarna blev en edition av den
ordinarie tidningen som kommer på morgnarna, med en upplaga på 100 000
ex.

Men satsningen fick inte tillräcklig utväxling i form av ökade
annonsintäkter – och då väljer Metro klokt nog att backa, istället för
att kasta friska pengar efter sjuka, på en marknad där annonsörerna
förhåller sig väldigt passiva, i väntan på att aktörernas positionering
ska klarna. Oddsen hos vadslagningsfirman Betway var att det skulle bli Dato som fick ge sig först, men det blev alltså Pelle Törnberg som först drog i bromsen,

Läs mer hos Mediawatch Danmark.

Läs också:
22/10 Svajig standard och få annonser i gratiskriget
13/9 Danska gratistidningarna når inte ut