Hårdare tag mot skräpmatsreklam

FÖRBUD Alla tv-program som ses av mer än 20 procent barn och unga
ska rensas från reklam för skräpmat. Det har brittiska myndigheten
Ofcom nu beslutat.

Premiärministern Tony Blair höll i somras ett tal i Nottingham där han lyfte fram frågan om fetma bland unga som ett stort samhällsprogram, som borde attackeras via regleringar av reklamen.

Debatten kring skräpmatsreklamen har varit intensiv under lång tid, men nu har den brittiska mediemyndigheten Ofcom meddelat vad som ska gälla: ett totalt förbud för reklam om skräpmat på alla barnkanaler och före och efter alla barnprogram.

Det är en ännu hårdare linje än vad som först signalerades. Genom att
definiera barnprogram som ”alla program som har en mer än genomsnittlig
publikandel under 16 år”, oavsett när de sänds på dygnet, är det en
väldigt stor del av tv-utbudet som omfattas.

Enligt Ofcoms beräkningar berör förbudet reklamköp till ett värde av mer än 550 miljoner kronor.

I Sverige drev bland annat förre konsumentministern Ann-Cristin
Nykvist en liknande linje när det gäller skräpmatsreklamen och ville
att Storbritanniens förbudspolitik skulle bli en hävstång för en
hårdare linje inom hela EU, för att komma åt övervikten bland unga. Den
nuvarande regeringen har inte sänt ut några sådana signaler, för att
uttrycka det milt. Men det brittiska förbudet kan självklart komma att väcka frågan på nytt även här.

Läs också:

30/6 Nära förbudskompromiss i England