Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
NEDLÄGGNING Bonnier Tidskrifter lägger ner den svenska utgåvan av
den tyska biltidningsjätten Auto Bild. Bilpubliken ratade den från
start – och frågan är mest varför Bonnier häll kvar i utgivningen så
länge som de gjorde.
Med tanke på hur många tidskrifter som lanserats de senaste åren (154
nya i fjol, totalt nära 500 nya sedan 2002 – varav ett 75-tal inte
överlevt) är det inte så konstigt att det nu börjar bli ganska tätt
mellan nedläggningsbeskeden. I höst har bland annat Gadgets, Passion,
Gula tidningen, Vardag & Fest och Succé tidigare sällat sig till
högen av nedlagda tidskrifter.
I dag kom så beskedet om att Auto Bild också läggs ned (läs mer hos Resumé). Vilket var väldigt väntat, av alla branschbedömare.
Auto Bild var en av Bonnier Tidskrifters fyra nya tidskriftslanseringar
under 2005 – och den som fick störst uppbackning i marknadsbudgeten.
Men trots lågt lösnummerpris lyckades den aldrig nå en stor publik.
Enligt uppgift kom upplagan aldrig över 10 000 ex, att jämföra med
Teknikens världs 56 000 och Auto Motor Sports 21 000. I senaste
räckviddsmätningen i Orvesto Konsument hade Auto Bild 72 000 läsare,
mot 123 000 för Auto Motor Sport och 289 000 för Teknikens värld).
Trängseln på bilområdet är också stor: bara i fjol lanserades sex nya
titlar på området. Totalt sett har det de senaste tio åren lanserats 35
nya tidskrifter inom bil-båt-mc, enligt statistik från analysfirman
Malmsten & Martinsson.