Hellre frihet än tittare för veteranerna

KANALBYTE Sveriges Televisions man i Amman, Lars Adaktusson, värvas
till Viasats kanal TV8. Det är inte så sensationellt som det först kan
låta.

Adaktusson gör som sin förre kollega i SVT, Debatt-programledaren
Lennart Persson, och går till en kanal med väldigt få tittare jämfört
med SVT. Ett Agenda eller Debatt drog normalt mellan 250 000 och 500
000 tittare. När Persson nu leder debatter i helgkanalen Axess är
antalet uppmätta tittare försumbart. När Adaktusson ska leda ett eget
inrikespolitiskt magasin i TV8 (ja, det ska heta ”Adaktusson” – och
ersätter ”O som i Ortmark”, läs mer hos Aftonbladet), kan han som mest hoppas på mellan 20 000 och 40 000 tittare i starten.

Även om TV8 nu växer publikmässigt – och marknadsför sig allt mer
aggressivt – så är det fortfarande en liten kanal, med en genomsnittlig
tittartid per dag på 0,8 minuter och en daglig räckvidd (dvs att någon
tittat på kanalen under minst fem minuter en dag) på 1,5 procent,
enlgit statistik från MMS.

På sikt har åttan dock goda chanser att bli mer etablerad hos en stor
publik. I takt med att digitaliseringen sveper över Sverige fortsätter
nischkanalerna att ta tittartidsandelar. Att kanalen dessutom plockats
in i Canal Digital-nätet ger den direkt större möjligheter att bli mer
sedd.

Men att Adaktusson ska nå lika många tittare hos Viasat som i public
service är ändå en fåfänf förhoppning. Så varför byter han? Förmodligen
av samma skäl som flera andra profiler lämnar SVT: för att få mer
frihet, komma närmare programverksamheten – och inte sugas upp i den
enorma byråkratin.

Han hade säkert kunnat bli chef för Aktuellt, nu när Cilla Benkö
slutar, om han verkligen velat – även om det finns falanger inom
nyhetsenheten som inte tillhör hans fanklubb. Men Adaktusson föredrar
att fokusera på att själv göra program.

Det är rätt tilltalande. För att den nya digitala tv-världen ska bli stark krävs fler proffs i rutan i fler kanaler.