Trean och femman vinnare i Bryssel

TV-DIREKTIVET Varken regeringen eller TV4 fick som de ville när
EU-ministrarna i går beredde ärendet om det nya tv-direktivet,
Television without frontiers.

Sverige hade inte en chans när det gällde att driva igenom en regel som
tvingar sändarlandet
att ta hänsyn till reklamreglerna i mottagarlandet – med andra ord: att
TV3 och Kanal 5, som sänder från Storbritannien, ska behöva anpassa sig
till svenska förhållanden. Det blev, med finsk hjälp en kompromiss, som
innebär att de olika berörda länderna gemensamt ska nå lösningar, men
ingen tror nog att detta kommer att förändra läget i realiteten för de
bolag vars kanaler visas i Sverige.

Det är ett bakslag, om än väntat för TV4, som nu får hoppas på att den
svenska regeringen ska tillåta mer reklam per timme i fyran för att på
så sätt hamna på samma nivå som konkurrenterna. Men ännu finns inga
signaler om att kanalen ska få gehör för det.

Trean och femman vann den här ronden alltså. Direktivet i sin helhet är
också allmänt ”reklamvänligt”, med lättnader om alkoholreklam och med
större frihet att placera reklamen fritt. (Läs mer här).

Det slutliga beslutet om tv-direktivet tas först i vår, under Tysklands ordförandetid i EU.

Läs också:

12/11 Nu fattas besluten om Europas tv-framtid