Nu fattas besluten om Europas tv-framtid

(AV)REGLERING I morgon inleds överläggningarna om EU:s tv-direktiv,
som på många sätt kan rita om tv-kartan i Sverige. Men samtidigt som
EU-kommissionären Viviane Reding vill avreglera tv-området innebär
hennes förslag nya regleringar av medieinnehåll och annonsformat på
webben.

För snart ett år sedan kom Viviane Redings förslag till nytt
tv-direktiv, en grundlig översyn av direktivet ”Television without
Frontiers”. I det föreslås bland annat att produktplacering
tillåts (frånsett i barnprogram – och under förutsättning att
tv-bolagen tyhdligt anger att produktplacering förekommer i
programmet), att tv-bolagen själva ska få styra över hur reklamavbrotten placeras, att nya reklamformat (som en delad skärm och interaktiv reklam) ska tillåtas.

Den stora stridsfrågan mellan de svenska kommersiella tv-bolagen handlar om principen om ursprungsland.
I dag gäller olika regler för TV3/Kanal 5/TV6 (som sänder från England)
och TV4 (som sänder från Sverige och Finland) när det gäller mängden
reklam per timme. Eftersom samtliga kanaler sänds i samma land är detta
ett missbruk av ursprungslandsreglen, hävdar TV4 – och hoppas på stöd
för förslaget att göra det lättare för en enskild regering att vidta
åtgärder mot tv-bolag som missbrukar regeln.

I torsdags kom vissa modifieringar i förslaget av Reding, som presenteras hos EU-kommissionen). Där finns också länkar till hela det ursprungliga direktivet och det nya direktivsförslaget.

Det kulturministern Lena Adelsohn Liljeroth framför allt ska slåss för
när hon deltar i överläggningarna är ”möjligheten för Sverige att
upprätthålla barnreklamförbudet och alkoholreklamförbudet.” (Läs mer
hos regeringen).
Men hur mycket Sverige kan ”regelshoppa” är oklart – och om inte
Sverige får gehör för sina krav kan det beslut som fattas i Bryssel i
veckan bli starten på en stor förändring av den kommersiella
tv-marknaden.

Men minst lika intressant är det förslaget säger om reglering av medier
på Internet. Bland annat lär video on demand-tjänster omfattas av
direktivet, skriver International Herald Tribune, som
sammanfattar läget i debatten här.