Manfred ska bygga roligare nordisk tv

CHEFSBYTE Manfred Aronsson, vd för Kanal 5, tar över vd-jobbet på
Canal Plus. Innebär det en roligare tv-utveckling för filmkanalen?
Kanske. Men framför allt är det en signal om en tydligare nordisk
strategi.

SBS, som äger Kanal 5 och Canal Plus bland mycket annat, har inte varit
lika tydliga i sin nordiska strategi som Viasat och TV4. Samordnandet
mellan kanalerna har inte varit lika starkt och det har varit svårt
att se vilken framtida tv-position SBS egentligen tänker sig.

Genom att flytta över Aronsson, med väldokumenterad framgång för femman
i sitt CV, visar man att det är dags att ta ett mer samlat grepp. Han
har tidigare varit styrelseordförande, men nu blir han operativt
ansvarig.

Kanal 5 rullar på bra som den gör, med en tittartidsandel som hittills
i år varit högre än för TV3 och en tydlig programprofil som ”roligare
tv”. Drygt nio procent av tittartiden läggs på femman – och i de
annonsörsprioriterade yngre målgrupperna är andelen betydligt högre.
Bland 15-24-åringarna är Kanal 5 till exempel större än SVT:s alla
kanaler tillsammans.

Film- och sportkanalerna i Canal Plus har det tyngre tittarmässigt.
Inte ens om man lägger ihop alla deras kanaler kommer man upp i mer än
en procents tittartidsandel. Vid digitaliseringen av tv-marknaden
gäller det att få fler hushåll att välja paket med Canal Plus och andra
SBS-kanaler än som hittills skett.

Det Aronsson måste göra nu är att stärka kanalerna på nordisk bas – och
få ihop med koncernens övriga medieutbud. Förhandlingar med
Telenor/Canal Digital om kanalutbud och programrättigheter har inlett
omritandet av kartan, men mer lär vara på väg, signalerar Aronsson i en
intervju med Dagens Media.

Chefsrockaden inom SBS kom samma vecka som TV4 värvade Eurosports
rutinerade vd Märta Rydbeck till jobbet som distributionschef – och
fick en ny, helt svensk-finsk ägarbild. Positioneringen pågår inför
nästa slag i det nordiska tv-kriget.