Kvällstidningskris bara på papperet

UPPLAGERAS Det går dåligt för kvällspressen. Varje dag i år har det
köpts 30 000 färre kvällstidningar än i fjol. Ändå ser
kvällstidningsdirektörerna inte särskilt bekymrade ut.

(UPPDATERAD)


I dag redovisade Expressen/GT/Kvällsposten, till slut, upplagetalen för juli, augusti och september (läs mer hos TS).
Som väntat var det minussiffror, jämfört med motsvarande månader förra
året: minus 12 700 ex i juli, minus 9 800 i augusti och minus 15 700 i
september. Sett till månadsredovisningen har inte Expressen visat
ökande siffror sedan september 2005. Hittills i år har tidningen tappat
4,3 procent av upplagan, eller 15 300 ex per dag, och går mot sitt
sämsta upplageår i modernt tid – sämre än under Berner-epoken.

I snitt har Expressens månadsupplaga i år varit 347 800 ex, att jämföra
med helårssifran för 2005 på 359 100 – som redan den var en
tillbakagång jämfört med 2004.

Expressen tappar både på vardagar och söndagar: i september var
söndagstappet hela 30 800 ex, vilket gör att drömmen om att komma ikapp
Aftonbladet på helgen just nu är ganska svagt.

Även Aftonbladet går dock dåligt upplagemässigt: minus 2,9 procent
hittills i år, med en snittupplaga på 433 200 ex, att jämföra med
helårssiffran på 439 100 i fjol och 452 300 året före.

Totalt har kvällstidningarna på två år tappat 40 000 ex per dag – och
det är svårt att se något som ska bryta den trenden, med en allt
vassare gratiskonkurrens från City och Punkt SE i alla de största
städerna.

I IRM:s reklammätningar för
tredje kvartalet noterades för första gången på länge också en nedgång
i annonsintäkterna för kvällspressen, vilket förmodligen bekymrar
direktionen mer än upplagetappet.

Kris? Nej, det är att ta i. Självklart är försäljningsminskningen
besvärande, men med tanke på att båda tidningarna höjde lösnummerpriset
med en krona i början av sommaren – utan att det märktes nämnvärt i
upplagekurvan – blir skillnaden på sista raden inte särskilt stor.

Dessutom växer båda tidningarna så det knakar på nätet, med god
lönsamhet, trots stora nyanställningar. Krisen är alltså en
papperskris. Inom nya medier är kvällstidningskonceptet mer
framgångsrikt än någonsin.

Läs också om Expressens satsning på lokala sajter här.

…

I Storbritannien rasar upplagorna ännu mer. I oktober hade The Sun sin
lägsta upplaga sedan 1974, med 3,1 miljoner sålda ex. Läs mer här.
News of the World, som fortfarande är störst, har också tappat
kraftigt: minus 300 000 ex på ett år, till 3,4 miljoner ex. Läs mer här.
Vilket naturligtvis till delar beror på att det under oktober delades
ut 750 000 ex av gratistidningarna London Lite och London Paper.
Och Paper är populärast: läs mer här.