Lokalt finns det pengar att hämta

TILLVÄXTOMRÅDE Det är hetare än hett i mediebranschen just nu – och
drar till sig satsningar från en rad stora aktörer. Videosajter?
Communities? Inte alls. Just nu är det lokala medier som är det nya
svarta.

BBC ska storsatsa på lokala tv-sändningar, i samarbete med
dagstidningar runt om i Storbritannien. Expressen dammar av den gamla
24 timmar-idén och startar tio nya lokala sajter runt om i landet, för
att producera redaktionellt material från Umeå till Helsingborg – som
den gamla tidens riksredaktioner, men på nätet. Eniro satsar ännu
friskare, med minst 100 lokala sajter – visserligen utan redaktionellt
innehåll, men ändå.

Japp, trenden är tydlig: det är lokalt som gäller. Vilket inte är så
konstigt. När det gäller olika sätt att nå den stora, breda,
rikstäckande publiken finns det redan annonspaket och lösningar så det
räcker och blir över. Samma sak med den nischade publiken, oavsett om
vi talar om Allt om segling eller Underbart med bärbart (ja, det är en
tidning som enbart handlar om bärbara datorer).

Men när det gäller lokal annonsering utanför storstäderna är marknaden
fortfarande väldigt traditionell, med en stark regionaltidning, en
svajig reklamradio och oftast inte så mycket mer.
Potentialen är stor – det vet exempelvis TV4:s lokala stationer, som i
år ökat vinsten med 60 procent, sedan den lokala tv-reklamen till slut
lyft på allvar. Tredje kvartalet i år växte annonsmarknaden för
landsortspressen – och det är i första hand där reklampengarna kan tas
– med hela elva procent.

Det allra starkaste argumentet för de nya aktörerna är dock att många
av de stora lokala och regionala tidningarna är väldigt svaga på
internet. Tidningar som Nya Wermlands-Tidningen (Anderkoncernen) och
Jönköpings-Posten (Herenco-koncernen) har i decennier tillhört de mest
lönsamma tidningarna i landet, med nettomarginaler runt 30 procent. Det
är att skära guld med täljkniv – och eftersom ägarna dessutom är
väldigt sparsamma av sig har de inte sett poängen med att bygga upp
några sajter, där man ger bort innehållet gratis.

Det är tidningar som dessa som plötsligt nu kan komma att möta en helt
ny konkurrens, av stora aktörer som skjuter in sig på de lokala
annonspengarna – till skillnad mot Metro, som bara varit ute efter
riksannonseringen.

Det är en skön ny medievärld. Även i Karlstad och Jönköping.

Läs också:
Om hyperlokala multimediasatsningar, hos Fredrik Wackå