Google hjälper pressen med annonserna

ANNONSFÖRMEDLING Nu blir Google mediebyrå också. I ett försök som
ska inledas i slutet av november ska sökföretaget agera mellanhand för
annonsörer som vill komma in i papperstidningarna.

Under tre månader ska Google, via annonssystemet Adwords, slussa
annonser från webb till papper. Omvända världen? Nej, inte
nödvändigtvis. Google har lockat många mindre och nischade annonsörer,
som de stora dagstidningarna traditionellt sett varit dåliga på att nå.

Om försöket slår väl ut blir det enklare att boka tidningsannonser, på
samma sätt som man lägger bud på annonsplats på Google. Läs mer om
annonsförsöket i New York Times.
De är en av de tidningar som ska vara med i försöket, tillsammans med
bland annat tidningsgrupperna kring Washington post och Chicago Tribune.

Prestigemässigt är det naturligtvis tungt att de upplagekrisdrabbade
dagstidningarna nu tar hjälp av Google. Det är som att sova med
fienden, men i det krisläge många av tidningarna befinner sig har de
sannolikt inte råd att säga nej.

Effekterna av ett tätare samarbete mellan Google och dagstidningarna
kan dock bli intressanta. Dels för mediebyråerna, som kan bli ett
överhoppat steg, dels när det gäller diskussionerna om
nyhetsaggregering. Det blir alltmer omöjligt för medieföretagen att
bara säga nej till Google.