Tittarsiffrorna är laddade med dynamit

PUBLIKFRÅGOR Sällan har ämnet tittarsiffror känts så hett som just
nu. När antalet tittare på de stora tv-kanalerna minskar blir retoriken
allt känsligare.

Ni har säkert också hört skämten om att kanaler som Aftonbladet TV, TV
8 och Di-tv kan nå mellan tre och fyra miljoner. Det är ungefär som att
säga att tidskrifter som Lucky Rider eller Svensk Gris kan läsas av sju
miljoner svenskar. Potentiell räckvidd är ett helt meningslöst mått;
det vet kanalerna också, men i brist på annat fortsätter de att använda
sig av det i sitt sälj.

I dagens New York Times
rapporteras om den segslitna strid som tv-bolag och annonsörer haft med
Nielsen Media Research, som är den viktigaste källan för tittarsiffror
i amerikansk tv. Striden handlar om verkliga tittarsiffror och
tittarsiffror på reklamen – som ju är de som räknas när bolagen ska
sälja in reklamplats. I ett läge där 14 procent av amerikanerna har
tillgång till tivo-teknik (dvs dvd-spelare med hårddisk, så att de kan
spola förbi reklamavsnitt) går det inte längre enbart att redovisa
antalet tittare på ett program, utan att också berätta i vilken
utsträckning reklamen når sin publik.

Här hemma rapporterade Resumé i veckan (ej på nätet) om hur hårda
prisförhandlingarna väntas bli på tv-området, när nu storkanalerna
tappar kraftigt i tittande och nischkanalerna som grupp tar över en
större del av tittandet.

I dagens SvD har jag sammanställt läget för tittartidsandelen under januari-oktober för de största kanalerna, utifrån MMS månadsstatistik. (Läs reportaget här).

Där framgår bland annat följande:

* TV4 är största kanalen i år
* Kanal 5 är större än TV3 (och MTG:s ljusblå drömmar om att trean
skulle bli den största kommersiella kanal till 2009 framstår som allt
mer verklighetsflyende)
* TV4:s olika nischkanaler – före starten av reprisfesterna TV4 Komedi
och TV4 Guld – är tillsammans större än Viasats nya hopp TV6.
* Småkanalerna i gruppen ”Övrig tv” är nu nästan lika stora tillsammans
som SVT2 – och i de senaste mätningarna har de varit förbi.

I reportaget konstateras också att SVT:s totala tittartidsandel i
oktober bara var 3,9 procentenhet större än TV4:s kanaler. För ett år
var det gapet nästan tio procentenheter.