Kvällspressen tappar, nätet tokökar

REKLAMSTATISTIK Internetannonseringen i Sverige slog nytt rekord
tredje kvartalet i år. Med reklamköp på 615 miljoner kronor ökade
investeringarna på nätet med hela 47,4 procent.

Om prognosen för sista kvartalet håller kommer webbreklamen i år att
klättra upp över 2,5 miljarder, vilket är ännu högre än vad beräkningen
från Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, pekade på i somras.

Internetreklamen är nu uppe i 9,8 procent av den totala reklamkakan och
är därmed den fjärde största reklamkanalen, efter landsortspress, tv
och storstadspress.

Det som ökar allra mest är även denna gång sökordsmarknadsföringen, som
närapå femdubblas jämfört med 2005. För hela året lär den marknaden
uppgå till nära 600 miljoner kronor – varav Google lär stå för nära tre
fjärdedelar. Även rubrikannonseringen och bannerannonseringen ökar mer
än prognosen.

Totalt ökade reklamköpen med 9,1 procent jämfört med tredje kvartalet 2005, vilket är ungefär i linje med IRM:s prognos.

På tidningsområdet fortsätter gratistidningarna att öka mest (+11,4
procent), följt av landsortspressen (+11 procent). Storstadstidningarna
ökade med 6,7 procent, medan kvällstidningarna något överraskande
tappade annonsintäkter (-1,1 procent) – möjligen som en effekt av de
kraftiga upplagetapp kvällspressen noterat det senaste året.

Jämfört med IRM:s årsprognos är det mest överraskande att
landsortspressen ökar sina reklamintäkter så kraftigt. Enligt IRM är
det i första hand platsannonseringen som driver på den utvecklingen,
tillsammans med en hel del valannonsering. Tillväxten för tv-reklamen
är betydligt svagare än beräknat, men där säger tv-bolagen själva att
svackan är tillfällig och att det fjärde kvartalet lär visa på starkare
siffror.