BBC drömmer om reklamintäkter på nätet

REKLAMPENGAR Så ni tycker att debatten kring public service i
Sverige blivit livlig på sistone? Det är inget jämfört med vad som just
nu händer kring BBC.

Bakgrunden är denna: BBC har, som alla andra public service-företag, en
allt hårdare pressad ekonomi. Varje satsning på nya medieplattformar
kostar och när man pressat kostnaderna så mycket som BBC redan gjort
blir det en naturlig lösning att se sig om efter nya intäktskällor
istället.

För BBC är situationen lite speciell. Det är ju inte enbart ett
licensfinansierat brittisk public service-företag utan också ett av de
mest kända globala medievarumärkena. Nästan hälften av alla besök på
BBC:s webb kommer från internationella besökare och det var här någon
fick en finansiell lidnersk knäpp: låt utlänningarna betala. Eller
åtminstone utsättas för reklam.

En strategirapport togs fram där det föreslogs att banners och
reklamfilmer skulle tillåtas på BBC-sajter som nås från andra länder.
Beroende på vilken annonspolicy som valdes skulle detta generera från
48 till 105 miljoner pund. Vilket är pengar på riktigt även för en
bjässe som The Beeb.

Detta var i maj. Sedan dess har invändningarna tornat upp sig till en
vägg av protester. I början av sommaren startade 170 BBC-profiler en
”anti-ad”-kampanj för att mota reklamolle i grind. De får stöd från
konkurrerande medieföretag – bland dem Murdochs News International –
som anser att BBC bygger ett konkurrensförvridande digitalt imperium,
baserat på britternas licenspengar. Frågan är brännhet – och ska nu
avgöras på allra högsta nivå, av BBC:s ”governors” (den externa
styrelsen) i december.

Den skulle inte bli mindre brännhet om någon väckte den på svensk mark.
Redan SVT:s sponsringsintäkter är ju mediepolitiskt kontroversiella. Om
public service även skulle vilja nosa på webbreklamintäkterna – och med
1,6 miljoner besökare i veckan på SVT:s och SR:s sajter är det kanske
inte så konstigt om de skulle bli sugna – skulle det tas emot som en
ren krigsförklaring.

Läs mer om BBC:s webbreklamplaner hos The Guardian och International Herald Tribune.