Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
PRISÖVERFLÖD Dammluckan för prisfesterna inom reklam och medier har
öppnats. Nu kommer ni inte undan galor, utmärkelser och
självskryt förrän i slutet av april, när Guldägget är löst.
Prisregnet började häromveckan med Årets dagstidning, fortsatte med
reklamfilmspriset Roy i förra veckan och Årets tidskrift i går kväll –
ochi november ska det hinnas med både Årets lobbyist, PR-priset
Spinn, Sime Awards, 100-wattaren och Stora journalistpriset.
Gårdagen var tidskrifternas dag – både i Sverige och i USA. Advertising Age utnämnde Anna ”Djävulen bär Prada” Wintour till Årets redaktör och rankade More
som Årets tidskrift, för att den knäckt koden för hur man gör en
tidning för kvinnor över 40, så att både läsare och annonsörer gör
tummen upp. Väldigt mycket upp: både annonsvolym och upplaga har ökat
med drygt tio procent på ett år, på en livsstilsmarknad som i övrigt
dras med stora problem. Tidningen har nu en upplaga på nästan 1,2
miljoner, är större än Elle och med Vogue inom räckhåll.
I Sverige är det framför allt Amelia-imperiet, med Amelia, Tara och M,
som lagt beslag på den mogna marknaden. Magasinet M, som lanserades i
våras, ligger stadigt kring 70 000 i upplaga, vilket är väldigt högt
för en ny titel i ett helt nytt segment. Reklamintäkterna, på 14,3
miljoner brutto (enligt Sifo reklammätningar), är också höga för en
nysatsning – och tio miljoner högre än konkurrenten Laura, även om den
kommit med ett par nummer färre.
Att tidningen skulle ta hem dubbla priser på gårdagens Årets tidskrift-gala, där den var nominerad som både populärtidskrift och nykomling, såg de flesta därför som givet.
Men M-redaktionen fick gå hem tomhänt. Egmonts herrmodetidning King – som jag fortfarande tycker är en förbluffande opersonlig tidning – blev överraskande Årets tidskrift, medan unga ”uppkäftiga”, fast nästan helt okända, samhällsmagasinet Tromb sensationsvann över både M och Fokus i nykomlingsklassen.
Hur juryn tänkte förstår nog få. Märkliga val som dessa – och av
Bilsport-spinoffen Gatbilar.se (!) som årets tidskrift i nya medier (med motiveringen att
de lyckats göra en pappersversion av sajten) – hjälper inte precis
till för att ge detta lätt förvirrade tidskriftspris ökad status. Inte
heller att
vinnarmotiveringarna emellanåt framfördes på vers.
Och räkna med att Amelia Adamo, just nu aktuell som reklammodell i
Calvin-underställ tillsammans med hela sin redaktionsledning, nu morrar
efter revansch.
Vilket hon självklart kan få. Det är mindre än ett halvår tills
tidningen Resumé premierar Årets nya tidskrifter. I mediebranschen tar
priserna aldrig slut.
Här är hela vinnarlistan på gårdagens gala, med de övriga nominerade inom parentes:
Årets tidskrift, populärpress: King (M Magasin, Opus)
Årets tidskrift, fackpress: Kommunalarbetaren (Forskning & Framsteg, Market)
Årets tidskrift, nya medier: Gatbilar.se (Resume.se, Stureplan.se)
Årets tidskrift, nykomling: Tromb (Fokus, M Magasin)
Årets journalist: Torbjörn Nilsson, Fokus (Susanna Strömquist, Elle, Karin Lindgren, Skolvärlden)
Årets medierookie: Karin Kärnéus, Stora & små (Hannah Arnhög, Veckorevyn, Torbjörn Nilsson, Fokus)
Årets AD: Kai Ristilä, Plaza (Pompe Hedengren/Calle Skoglund, Vi, Christina Breeze le Guellaff, Family Living)
Årets krönikör: Annika Sundbaum Melin, Tove (Anna Björkman, Family Living, Leif G W Persson, Icakuriren)
Årets marknadsföringspris: Situation Sthlm (Hus & hem, Café)