Få annonser och svajig standard i det danska gratistidningskriget

AVISKRIGET I helgen har jag för första gången haft chansen att läsa alla de fem stora danska gratistidningarna på en och samma dag – och därmed kunna jämföra dem.

Totalt rör det sig om 184 sidor gratis nyhetsmaterial, varje dag. Undra på att de stora betalda tidningarna – Berlingske, Politiken, Ekstrabladet och JP – är rejält nervösa.

Så här ser en snabbild av tidningarna ut:

Nyhedsavisen: Den isländska utmanaren är tunnast bara 28 sidor, med en annonspackningsgrad inklusive egenannonser på 26 %. Huvudnyhet i fredags: rasistanmälningarna mot radiostationen Radio Holger. Mer än hälften inrikesmaterial, tio sidor lokala Köpenhamnsreportage och sport, lite utrikes, tre sidor kultur och tre uppslag debatt. Intryck: gediget, seriöst, traditionellt…och lite tråkigt.

Dato: 32 sidor, varav ynkliga tre procent annonser. Berlingskes gratisutmanare hamnar sist i alla mätningar om räckvidd och popularitet. Det är inte konstigt: det här är en riktig hafsprodukt. Notiser staplade på hög, fyrkantigt och andefattigt – och på alla sätt ett skolexempel på hur man inte bör göra en nyhetstidning 2006. Huvudnyhet i fredags: cancerdiagnostik kan göra ont.

24 timer: 32 sidor, varav 20 % annonser. Huvudnyhet i fredags: en lokal skandal om ett ungdomshus på Nörrebro. Utseende: som en slarvigare Metro, med korta texter, ett överflöd av rubriker och läslockare, men rätt lite verklig läsning. Mer livsstils- och nöjesmaterial än den nyhetspräglade Nyhedsavisen, men ganska platt och oambitiöst. En tidning som ingen kan älska.

Urban: Gratisveteranen är hela 48 sidor tjock, varav 58 procent annonser. Innehållsmässigt ganska platt, medn svagt nyhetsfokus, halvtamt livsstils- och kulturmaterial, men med en styrka i såväl plats- som nöjesannonser. Som en svagare City, ungefär. Huvudnyhet i fredags: fler invandrare får arbetspraktikplatser.

Metro Xpress: Eftermiddagsversionen av Metro Xpress är 44 sidor tjock, varav 52 procent annonser. Välkänt Metro-koncept, med fler kolumnister än konkurrenterna och en godkänd lite-av-allt-mix. Innehållsmässigt dock svagare än svenska Metro. Huvudnyhet i fredags: ökad kontroll över plastikkirurgin i Danmark.

Vem som vinner? Marknadsmässigt känns det som att Metro och Urban inte är hotade i sina inarbetade positioner. Journalistiskt är det främst Nyhedsavisen som kan utmana de betalda tidningarna, men då behöver den bli något personligare – och få in mer serviceinriktat annonsmaterial.

Dödsdömda? Dato, förstås, men också 24 Timer. Detta är spoilers och inget annat: de ges ut så länge ägarna orkar betala. Men i samma sekund som Nyhedsavisen ger upp försvinner de också.

Någon som skulle fungera på svensk mark? Tveksamt.