Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
KÄNDISBOOM Så du påstår att du inte är intresserad av skvaller? Ursäkta, men risken är överhängande att du ljuger.
Tidskriftsmarknaden i Sverige har det tungt just nu, trots
högkonjunkturen. Tillkomsten av 400 nya titlar på fyra år har gjort att
trängslen tilltagit inom de flesta nischerna och att alltfler titlar
får svårt att hålla läsartalen uppe. Vid de senaste två
räckviddsmätningarna i Orvesto Konsument har en majoritet av tidskrifterna tappat i läsarsiffror, då målgrupperna inte räcker till för alla.
Men det finns undantag, där nästan alla tidningar ökar. Ett i varje fall: kändis- och skvallertidskrifterna.
Så här såg det ut i den mätning som redovisades i torsdags:
Hänt Bild ökar med 23 procent till 217 000 läsare.
Hänt Extra ökar med 4 procent till 453 000 läsare.
Veckans Nu ökar med 16 procent till 185 000 läsare.
Expressen fredag ökar med 5 procent till 408 000 läsare.
Och så jättelyftet: Aftonbladets Klick ökar med 36 procent till 566 000 läsare
Bara två titlar tappar och det minimalt: Svensk Damtidning och Se & Hör med en knapp procent vardera, till 352 000 respektive 418 000 läsare.
Lägg ihop siffrorna och ni får 2,6 miljoner läsare. Varje vecka. Det
måste vara trångt på landets frisörsalonger. I synnerhet om man inte
nöjer sig med att kolla läsarsiffrorna, utan även den sålda upplagan
(enligt Tidningsstatistik AB):
den visar att tre av Sveriges fem mest lösnummersålda tidskrifter (Se
& Hör, Hänt Extra och Hänt Bild) finns på det här området.
Skvallersuccé, alltså. Och det är faktiskt häpnadsväckande. Oavsett vad man tycker om ämnet.
Dels för att materialet inte längre är exklusivt, utan finns i all
världens medier – framför allt på nätet. Brangelinas bebis och andra
kändisnyheter kanske inte tar så stor plats i SvD på papper, men är
given på webben, där mixen är något annorlunda. Annat var det för något
decennium sedan, då kvällstidningarna var tvungna att ha korrar i
London för att kunna saxa kändisnyheter ur de engelska tabloiderna –
och var ensamma om dem. I dag tar det bara minuter innan
världsexklusivt material, som de bilder på lilla Shiloh Nouvel Jolie
Pitt som People i somras betalade 30 miljoner kronor för, finns
överallt på nätet.
Dels för att det i dag finns betydligt fler renodlade kändissajter, som
rimligen borde ta en del publik. Numera finns både Klick och Expressen
fredag på nätet, liksom TV4:s Kändis och flera Stureplansrelaterade
mingelsajter,
I USA är situationen betydligt mer volatil för kändis- och skvallepressen. People och US Weekly ökar, men flera andra – som Star – går knackigt på papper och blir alltmer beroende av nätet.
I veckan lanserades ännu en ny svensk titel: tidningen Superstar.
Det är tidigare Okej-redaktören Anders Tengner som brutit sig loss med
en ny titel. Inriktningen anges strax under tidningshuvudet: 33
glödheta skvaller.
Den går säkert som en raket, den också.