Högre pris, mer gåvor är pressens recept

UPPLAGESTRATEGI Upplagorna faller för dagspressen i de flesta
länder. Motdraget heter höjt lösnummerpris och fler läsarpresenter –
åtminstone i Storbritannien.

De engelska ”kvalitetstidningarna” kämpar mot sjunkande upplagor. I den
senaste mätningen, gjord i fem veckor från slutet av augusti, minskade
de med en procent, enligt en genomgång i The Guardian. Sunday Times och Sunday Telegraph tappade mest, medan Observer och Independent ökade sina upplagor.

Detta säger dock inte så mycket om tidningarnas lönsamhet, eftersom de
just nu testar olika prisstrategier. Times höjde sitt lösnummerpris
förra månaden och kostar nu två pund. Å andra sidan har tidningen
blivit påtagligt mer generös med de läsargåvor som närmast är
obligatoriska på söndagarna: en vecka fick läsarna både en Jimi
Hendrix-CD och en golf-DVD. Telegraphs bud var en musik-CD och
rabattkuponger.

Tabloiderna i Storbritannien har det ännu tyngre, vilket delvis kan
bero på den nya gratiskonkurrensen. I genomsnitt tappade de fyra
procent i september, skriver Guardian.
Sämst går det för Daily Star och Daily Mirror, inte fullt så illa för
The Sun – och ganska hyfsat för Daily Mail och Daily Express.

De svenska kvällstidningarna upplever också just nu ett stadigt
upplagefall – vilket delvis kompenserades med en prishöjning på en
krona före sommaren. Här frestas också med DVD-filmer med allt högre
frekvens – men än så länge mot ett högre pris. Få se hur länge det
håller.