Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
PRESSAD MARKNAD Även i årets andra räckviddsmätning tappar en majoritet av tidskrifterna i räckvidd.
94 tidskrifter tappar, 86 ökar. Så ser utfallet ut i Orvestos andra mätning av läsartalen, vilket förstärker bilden av en övermättad marknad.
Några tidskrifter sticker ut ur mängden med kraftiga ökningar. Framför
allt gäller det Aftonbladets fredagsbilaga Klick, som rusar från 416
000 till 566 000 läsare. Även Nöjesguiden (+53 000), Allt om Vetenskap
(+33 000) och Populär historia (+31 000) noterar jätteökningar.
Upp går även Affärsvärlden (+21 000), Illustrerad vetenskap (+52 000),
Ny Teknik (+17 000), Privata affärer (+17 000), Expressen Fredag (+21
000), Residence (+20 000), Vagabond (+40 000), Amelia (+13 000),
Cosmopolitan (+14 000), Damernas Värld (+12 000), Café (+25 000) och
Solo (+28 000).
Skvaller funkar: Hänt Bild ökar med 41 000, Hänt Extra med 16 000 och Veckans Nu med 25 000.
Kraftiga ras noteras för annonstidningar som Motorbörsen (-59 000) och
Fyndbörsen (-52 000), som rimligen förlorar mycket till nätet, men
också Allers Trädgård (-38 000) och Ica-Kuriren. Den sistnämnda
befinner sig i vad som bara kan beskrivas som fritt fall: på två år har
tidningen tappat 27 procent av läsarna och nu minskar den med 107 000
till 619 000.
Förlorare är också Allers (-58 000), Året runt (-40 000), Allt om resor
(-16 000), Slitz (-7 000) och de flesta av
heminredningstidningarna, som Allt i hemmet (-30 000), Sköna hem (-39
000) och Hus & Hem (-65 000).
Kanske har succétidningen Tara nått sin topp: den minskar nu för första
gången, med 2 000 läsare. För Tara-klonen Tove, som noteras för första
gången, landar räckviddssiffran på ytterst måttliga 37 000 läsare.
Slutligen: Ebba-effekten dröjer på Vecko Revyn. I sommarmätningen
minskar tidningen antalet läsare med 6 000. Förvånande är också att
tidskriften Vi, som hyllats så för sin omgörning, också backar: minus
23 000 läsare.
Läs också:
30/5 Tidskriftsläsarna räcker inte till