De förlorade slaget om Stockholm

TIDNINGSRÄCKVIDD Stockholm är en av världens mest konkurrensutsatta
dagstidningsmarknader, med de senaste årens gratistidningskrig. Nu
börjar bilden klarna över vilka det är som förlorar.

Årets andra räckviddsmätning i Orvesto
avslutades en månad innan den nya gratistidningen Punkt SE lanserades.
Det är alltså först i nästa mätning, som redovisas i mars 2007, som man
kan se vad den nya konkurrensen får för effekt.

Men redan sommarsiffrorna är illavarslande läsning för flera av
tidningarna i Stockholm. Jämfört med fjolårets mätning minskade Dagens
Nyheter med 70 000 läsare i Storstockholm (den så kallade A-region 01),
till totalt 568 000. Metro minskade med 20 000 till 561 000,
Aftonbladet med 13 000 till 293 000 och Dagens Industri med 9 000 till
114 000.

För både DN och DI är detta de sämsta räckviddssiffrorna, oavsett
mätperiod, under hela 00-talet. Tre tidningar ökar i Stockholm:
SvD med 46 000 till 309 000, Stockholm City med 27 000 till 531 000 och
Expressen med 3 000 till 221 000.

Sedan 2002, då City lanserades, har den samlade räckvidden för alla
tidningar i Stockholm ökat med 448 000, till totalt 2 860 000 läsare
per dag. Dubbel- och trippelläsningen har alltså varit stor.
Förekomsten av en ny tidning har bidragit till ett allmänt ökat läsande
– och inte slagit undan benen på konkurrenterna. I varje fall inte
alla. SvD (+37 000) är den enda utöver City som har ökat under samma
period, medan Metro ligger kvar på exakt samma nivå som innan
konkurrenten dök upp.

Den stora förloraren är istället Dagens Nyheter, som under dessa fyra
år förlorat 96 000 läsare, eller 15 procent av hela läsekretsen. Den
tidning Thorbjörn Larsson var med om att starta, som ordförande, har
alltså orsakat en kraftig läsarminskning för den tidning där han är
chefredaktör i dag.

Även Aftonbladet (-30 000) och Expressen (-2 000) har förlorat läsare
sedan City lanserades– vilket möjligen kan vara en varningsklocka nu
när även Punkt SE finns på marknaden. Tydligt nedåt går det också för
de gratisutdelade veckotidningarna: Mitt i-tidningarna (-19 000 i den
senaste mätningen) och Innerstadspress (som tappar hela 37 000 läsare).
Utgångsläget för den nystartade, prenumererade tidningen Täby-Danderyd
Tidning, är alltså tuffast möjliga

På riksplanet är det mest intressanta med dagens mätning att
kvällstidningarnas räckviddsras nästan avstannat. Aftonbladet backade i
sommarmätningen ”bara” med 3 000 läsare och Expressen ”bara” med 4 000.
Kanske på grund av fotbolls-VM och i så fall temporärt, men ändå.

Med tanke på det pågående gratiskriget i Göteborg och Malmö är det
intressant att notera att Metro i Göteborg och Skåne har en urstark
utveckling: plus 34 000 läsare i Göteborg och 32 000 i Skåne. Detta
samtidigt som GT backar rejält: med 15 000 läsare. I valet mellan
kvällstidningar och gratistidningar är det uppenbart alltfler som
väljer gratisalternativet. Kvällsposten går mot strömmen och ökar svagt
i Orvesto, som enda kvällstidning.

Men det var, som sagt, innan det dök två nya gratiskonkurrenter.
Nästa mätning kan bli en rysare, för kvällspressen.

Läs mer om Orvesto-mätningen här.