Köpte du en obegriplig kampanj 2006?

ALTERNATIVKOSTNAD Aktiespararna har lagt mellan sju och åtta
miljoner på en reklamkampanj. Och det går inte att låta bli att ställa
frågan: har de funderat på vad som skulle hända om de investerade
pengarna på börsen istället?

Organisationen Aktiespararna har en del problem. Ett är att fyra av tio
medlemmar försvunnit sedan millennieskiftet; ett annat att medelåldern
bland medlemmarna är ungefär som Göran Perssons.

Därför beslöt de att satsa på en reklamkampanj som skulle locka fler
unga och fler kvinnor att gå med i organisationen. Reklambyrån
Storåkers, som vann valet åt moderaterna och Alliansen, kallades in för
uppdraget och den gångna veckan har vi kunnat se resultatet, som
annonser och stortavlor.

De är rätt kul, vid en första anblick. (se dem här)
Lade du ett antal tusen kronor på ogenomtänkta inköp, typ ett
ansiktssolarium eller en rosa träningsoverall, på 80-talet? Dumt gjort,
tjejen. Hade du lagt stålarna på aktier hade du badat i pengar i dag.

En kampanj som är lätt att relatera till onekligen, även som man. Det
är bara att se sig om i hemmet. Hade jag inte köpt de där alldeles för
många tusen skivorna de senaste 30 åren och istället samlat
Ericsson-aktier hade huset förmodligen kunnat vara dubbelt så stort.
Fast tystare.

Budskapet i kampanjen är: gå med i Aktiespararna. Det underliggande
budskapet är: då kommer du att se ljuset och aldrig begå dumma
spontanköp igen, utan istället hamstra värdepapper tills du är så rik
att du kan…ja, vadå? Köpa ännu mer aktier? För var går gränsen för
sparförnuftet? När får man börja tokshoppa? Aldrig? Vad är då poängen
med hela konceptet?

Förlåt, jag vet: man ska inte göra så. Man ska aldrig fundera på vad
reklam EGENTLIGEN säger. Det finns ju sällan så många bottnar mer än
den enklast tänkbara i en kampanj. Men när det gäller Aktiespararnas
drive kan jag ändå inte låta bli, eftersom jag inte förstår vad det är
de vill säga.

Jag är just nu framme vid två alternativ. Antingen är detta deras sätt
att konstatera att Gordon Gekko hade rätt i Wall Street: Girighet är
bra, det är rentav själva målet med tillvaron. Eller så försöker de
förleda sin nya målgrupp och få dem att tro att om de bara avstår från
den där Max Mara-kappan eller de där Chloë-pumpsen så kommer de att få
ihop till insatsen till en tvåa på Söder på nolltid.
Men i så fall är det så falsk marknadsföring som något kan bli. Att
utgå från alla tiders största börsuppång och förespegla att detta är
något normalt är inget annat att blåsa sina kommande medlemmar.
Dessutom ger det en väldigt ytlig bild av vad en organisation soim
Aktiespararna är.

Vad problemet egentligen är? Att reklambyrån inte brytt sig om att ta
reda på vad avsändaren egentligen vill säga. Att de bara utgår från det
lilla de själva vet om aktiehandel (att de gått upp, typ) och sedan
lagt allt krut på att skapa några snabba fniss. Och att kunden fnissat
med och inte funderar över vad det är för budskap som egentligen
förmedlas.

Tyvärr är detta en alldeles för vanlig reklamhistoria. Lägg pengarna på något vettigare, nästa gång.