Hej då Pressens Tidning, hej Medievärlden

NY TITEL I dag kommer det sista numret av branschtidningen Pressens
Tidning. Efter 86 år läggs tidningen ner. Den 9 november ersätts den av
en ny titel: Medievärlden.

Beskedet om nedläggningen och omstarten, som lämnas i en bilaga till
dagens utgåva, är inte på något sätt oväntat. I december 2005 meddelade
ägaren Tidningsutgivarna att de inte var nöjda med tidningens dåvarande
inriktning och att de ville se en produkt som på ett bredare sätt
bevakade branschen – med mer fokus på marknad och produktion.

Chefredaktören Torbjörn von Krogh protesterade mot denna omfokusering
och avgick i somras. Han ersattes i augusti av Anders Ahlberg, tidigare
chefredaktör på VLT och Land Lantbruk. Att han hade mandat att förändra
var uppenbart – och med dagens besked klarnar bilden av vad han vill
göra.

Pressens Tidning,
med dess 20 nummer per år, försvinner, från och med den här veckan.
Istället kommer Medievärlden, en mer magasinsliknande produkt (men i
samma tabloidformat), som ska komma ut med tolv nummer om året. Enligt
en programförklaring ska den nya månadstidningen vara ”en väsentligt
fylligare tidning, som analyserar, ger bakgrunder och tar egna grepp på
det som tidigare fladdrat förbi”. Bevakningsområdet preciseras som
”Publicistik. Ekonomi. Utveckling”.

Ett smakprov på hur det kan se ut ges i bilagan, med bland annat en
ordentlig genomlysning av Hjörne-imperiet, med mer nyckeltal och
tydligare ägarfokus, än vad Pressens Tidnings översikter brukar ge.
Fokus lär alltså flyttas från PT:s fixering vid enskilda personer till
MV:s vurm för ägande och företagsdrift.

Det är nog ett klokt skifte – liksom den lägre periodiciteten.
Åtminstone om man ser det ur läsarsynpunkt. Pressens Tidning har inte
varit tillräckligt bra som nyhetstidning, utan har släpat efter och
mest ägnat sig åt att summera upp det som hänt de senaste två veckorna.
Det räcker naturligtvis inte. Att istället satsa mer på webben – där medievarlden.se
inom kort ska ersätta pressenstidning.se och hålla ett betydligt högre
tempo än den gamla sajten gjort – och låta månadstidningen bli mer
fördjupande kan göra tidningen betydligt mer relevant.

Hur det ska gå ekonomiskt är en helt annan fråga. Pressens Tidnings
ekonomi har länge varit knackig och TU vill inte skjuta till mer
pengar. Den nya tidningen lär ha svårt att hålla upplagan på samma nivå
som PT – av det enkla skälet att den förefaller smalare och mer
inriktad på näringsverksamheten än det redaktionella – och riskerar att
tappa en hel del av nyhetsannonseringen, som till exempel plats och
evenemang.

Kalkylerna lär alltså sättas på hårda prov. Men att något måste göras
har alla i branschen varit överens om. Därför känns det här som ett
smart val – även om det kommer att ställa hårda krav på PT:s gamla
redaktion, som ska göra den nya tidningen.

Det jag skulle önska mig är framför allt ett bredare perspektiv, som
inte bara ältar branschens siffror utan också fokuserar mycket mer på
den parallella medievärlden och vad som händer bland nätverkssajter,
sökbransch och tv på olika plattformar.