TV7 vill finta in sig bland storkanalerna

PREMIÄR Hur långt kan landets tv-tablåredaktörer räkna? Se där, den hetaste frågan i den svenska tv-branschen i dag.

I dag lyfte Aftonbladet på täckelsen för sin nya tv-kanal som, sent
omsider, ska inleda fullskaliga sändningar i nästa vecka. En
livsstilskanal enligt kvällstidningsmodell: lite sex, lite mode, lite
nöje, lite hälsa och lite mat, varvat med korta och inte fullt så korta
nyhetssändningar. (Läs mer här)

Men kanalen ska varken heta Aftonbladet TV eller Storstadskanalen,
vilket var det namn den såldes in under när licensansökan skickades in
till Radio- och tv-verket förra hösten. Istället ska den heta…japp, ni
gissar rätt: TV7 (Eller formellt sett: Aftonbladet TV7).

Vi har ju redan SVT1, SVT2, TV3, TV4, Kanal 5, TV6 och TV8 så det var
bara en tidsfråga innan någon skulle fylla den luckan. Att det finns
både en finsk och en tunisisk kanal som heter så bekymrar knappast
Aftonbladet.

Syftet med siffernamnvalen är ju uppenbart: det är att skaffa sig en
gräddfil till tidningarnas tv-tablåer. Det har funkat för trean och
femman, så varför inte fortsätta uppräkningen? Det finns ju många
lediga tal fram till TV400, TV1000 och TV1000 Plus One, som i dagsläget
är sist i sifferkön.

Nuffertaktiken räcker dock inte längre. Att ändra på tv-tablåer är
nästan lika känsligt gentemot läsarna som att ändra i börstabeller. För
att riva upp dem krävs framför allt att kanalerna kan visa att de har
en stor publik – vilket är svårt att nå utan att synas på tv-sidorna.
En ekvation som får alla landets nischkanalschefer att känna sig som
Yossarian i Moment 22.

För även om småkanalernas andel ökar stadigt (i september lade tittarna
24,4 procent av sin tid på andra kanaler än de fem stora), är det få
enskilda kanaler som kommer över en minuts genomsnittlig tittartid per
dag.

Den kanal som borde vara närmast en plats i tidningarnas huvudtablåer
är faktiskt TV6 (f d ZTV), med en tittartidsandel på 3,8 procent. SVT:s
nischkanal 24, som till årsskiftet ska göras till repriskanal, borde
däremot byta namn till SVT14. Det är där den hamnar i kanalrankingen.