Disney utmanar SVT på allvar

BARN-TV I helgen har det varit premiär för den kanal på den svenska
tv-marknaden som har den överlägsta yngsta målgruppen: barn i åldern 2
till 5 år.

Playhouse Disney
är namnet på Disneys senaste svenska kanalsatsning. Här återfinns
program som Nalle Puh, Nalle har ett stort blått hus och Små Einsteins,
med sikte på de yngsta tv-tittarna.

Därmed finns det nu sju renodlade barnkanaler i Sverige – utöver det
barnutbud som ettan, trean, fyran och femman erbjuder. Förklaringen är
enkel: det är en av de nischer på digitaltv-marknaden som går bäst.

Sverige har släpat efter som barntv-marknad på grund av SVT-Bolibompas
särställning. Men nu finns alla stora kanaler här – och de har snabbt
ryckt ifrån SVT:s Barnkanalen. Disneys båda kanaler Disney Channel och
Toon hade i augusti en gemensam tittartid per dag (räknat bland alla
tv-tittare) på 2,3 minuter. Barnkanalen hade 1,5 minuter och Jet,
Cartoon och Nickelodeon tillsammans 2,3 minuter.

Bolibompa är fortfarande störst: och lockar mellan 150 000 och 300 000
tittare per dag, vilket nischkanalerna inte är i närheten av. Men att
SVT inte kunnat dra publik till Barnkanalen är naturligtvis ett stort
misslyckande.

Mer om tittarsiffrorna hos MMS.