Murdoch satsar på lokaltidningar

FÖRVÄRV Rupert Murdoch och hans News Corp har en expansaionsstrategi
just nu som kan sammanfattas i ett enda ord. Nära. Senaste köpet: ett
gäng lokala veckotidningar i Brooklyn och Queens.

Det går en tydlig röd tråd genom de förvärv Murdochkoncernen gjort de
senaste åren, från miljardköpet av MySpace till gårdagens förvärv av
lokaltidningsgrupperna Times Ledger och Courier Life. (Läs mer om köpet
hos NY Times.)

Det strategin handlar om är att komma nära publiken. Dels fysiskt, som
i de lokala veckotidningar som nu köps – 27 olika tidningar, från Glen
Oaks Ledger till Flatbush Life – dels mentalt, genom att satsa på
nätet, där utbudet kan göras så individanpassat som möjligt, via My
Space-nätverket. Ett nätverk som nu byggs ut till att också handla om
bland annat tv, utifrån samma närhetsstrategi.

En glokal mediestrategi, om man så vill – och inte olik det spår som
Aftonbladet är inne på i Sverige, genom att lansera en ny lokal
gratistidning (på måndag) som är starkt knuten till nätet och
läsarinteraktivitet – men som också kopplas till en strategi där man
försöker göra företagets sajter mer lokala, med lokalt riktad
annonsering.

Man måste komma närmare. Det är budskapet vi kan lära av Rupert.