Tacka mittbackarna istället, MediaMarkt

KAMPANJ I morgon öppnar tyska Media Markt sin butikskedja för
hemelektronik i Sverige. Om deras reklam är representativ för
kvaliteten i sortimentet kan de få stora problem.

Eller för att tala klarspråk: reklamen för den tyska prispressaren är
så usel att man blir generad när man tittar på den. Vid sidan om den
framstår en utskälld reklamköpare som Dressmann som en klar kandidat
till guldägg, guldlejon eller vad som helst som lovsjunger den kreativa
höjden.

Ni har säkert sett annonserna eller stortavlorna – eller hört
dansbandsdängan ”Tack, Sverige”-låten i reklamradion (med
intonations-nödlösningar som vi inte hört sedan Grymlings dagar).

(Lyssna på låten här. Eller inte.)

Grundupplägget är att Tyskland har så mycket att tacka Sverige för –
älgskyltar, Abba, sommarstugor och blixtlåset (?), till exempel – och
att de nu betalar igen med att ge oss en ny butikskedja. Exemplen känns
inte precis hyperaktuella – det hade ju varit mer logiskt om de tackat
oss för det svenska försvarsspelet i fotbolls-VM – men ni förstår ändå
konceptet. De är skyldiga oss något och med tillräckligt många
radiospelningar av ”Tack, Sverige” och en shoppingrunda i de nya
butikerna ska vi bli kvitt, verstehen?

Det skulle kunna vara ironi. Det kan vara TÄNKT som ironi: inspirerat
av den seglivade tönttrenden i reklam och medier i Sverige, från
Norrlands Guld-kampanjen till FC Z. För töntigt är det, även om
bolagets Sverigechef Erwin Rauh i en kommentar till branschtidningen Dagens Media beskriver den som ”varmt humoristisk”.

Varken ironi eller humor är i och för sig tyska paradgrenar, för att
uttrycka det mycket diplomatiskt, men man kan åtminstone tänka sig
tanken att MediaMarkt försöker driva med sin tyskhet på ett klädsamt
självironiskt sett. Om man är en väldigt, väldigt generös människa.

När jag tittar på MediaMarkts reklamkampanjer i andra länder (det finns massor på YouTube)
klarnar dock bilden. Det är helt enkelt så här de tror att bra reklam
ska se ut. Pratig, påträngande och klyschig, med en rätt aggressiv
humor. Men med lite älgar tillfört för lokalfärgens skull.

Kampanjen har gjorts av mediaMarkts interna byrå Redblue. Nästa kampanj
ska göras av den svenska byrån Scholz & friends. Viel Glück!