Memos död dåligt omen för Fokus

NEDLAGD Efter endast ett halvårs utgivning kom i dag beslutet om att
Avishuset Dagbladets samhällsveckomagasin Memo – en norsk Fokus, om man
så vill – läggs ned.

Det blev inte mer än 24 utgåvor. Samhällsmagasinet Memo, som lanserades
den 16 mars för att Dagbladet-koncernen ville ha ett ”originellt och
djuplodande nyhetsmagasin”, får inte förlängt förtroende från
ägarna. Tidningen var bra, men hittade inte sin publik, konstaterar
Mads Nygaard, vd för Magasinforlaget, som gav ut Memo.

(Läs mer hos Dagbladet: om nedläggningsbeslutet och personalens reaktioner)

De gånger jag lyckades lägga händerna på Memo såg jag en klart läsvärd
tidning, med tydligare fokusering på nyheter än svenska Fokus – och ett
lite rakare tilltal i bild och layout. Upplagan låg, enligt
redaktionen, på cirka 5 000 exemplar, vilket var halvvägs till det
första mål som satts upp.

Svenska Fokus har under sina första nio månader nått något högre:
enligt redaktionen har de 5800 prenumeranter, 1500 lösnummersålda ex
och runt 14 000 gratisex. Men inte heller detta är tillräckligt för att
överleva på sikt – i synnerhet inte med den låga annonsandel Fokus har.

I veckans nummer, på 60 sidor, är tio sidor – eller 17 procent –
annonser. Flera av dem dock uppenbara barter- eller lågprisannonser.
Under året har tidningen legat på mellan 12 och 18 procent annonser. En
rimlig kalkyl är att tidningen, för att vara på väg mot en stabil
ekonomi, borde ligga en bra bit över 20 procent i annonspackning – och
en bra bit över 10 000 i betald upplaga.

Potentialen för detta finns också: innehållsmässigt blir tidningen allt
bättre – och dess valbevakning har varit rakt igenom strålande. Om
Fokus inte överlever skulle den saknas. Men den redaktionella
kvaliteten måste också omsättas i bättre annonsförsäljning och
prenumerantvärvning.

Läs också:
9/6 Fokus kämpar i annonsmotvind