SAS Radissons kalkonreklam fälld

FÄLLNING Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerade reklam har
vaknat ur sin dvala och slår i dag till med fem nya fällningar. Bland
de som sågas finns SAS Radisson. Om det kan man bara säga en sak: det
var på tiden.

En kvinna på en hotellsäng. Rubriken ”It’s easy to sleep with the best
in Scandinavia”. Så är anslaget i SAS Radissons kampanj (se eländet här).
Den är bland de första utländska gäster får se när de kommer till
Sverige, med stortavlor på Arlanda och Arlanda Xpress. Den bild de får
är av ett land befolkat av sexistiska marknadsmänniskor och
reklammakare som inte rört sig i verkligheten sedan 80-talet.

I yttrandet till ERK försöker SAS Radisson försvara annonsen:
”Målsättningen var att fånga den internationelle affärsresenären. Genom
att välja modeller, manliga och kvinnliga, skulle resenären kunna sätta
sig själv i bilden. Rubriken är, naturligtvis, satt för att väcka
uppmärksamhet, skapa ett leende och leda till igenkänning. Det var
aldrig meningen att kränka någon/…/Den kvinnliga modellen är full
påklädd, rummet är upplyst och modellens kroppsspråk är modest.
Kampanjen var utformad på ett icke diskriminerande sätt.”

Att företaget inte direkt ratar en sådan här kampanj är illa nog. Att de sedan försvarar smörjan är ännu värre.

Ja, detta är sexistisk reklam. Ja, detta är uselt. Och det skulle inte behövas en enda självsanerande instans för att inse det.

Eller som min favoritförfattare George Pelecanos brukar säga: ”Ray Charles could see that”.

Läs också:
30/8 Reklambranschens etiska självmål

Fler fällningar i ERK hittar du här.