Mediepolitiken inte alliansens bästa gren

MEDIEPOLITIK Branschpressen fylls just nu med spekulationer om vem
som ska bli ny medieminister. Som om det skulle bli en medieminister
över huvud taget. Medie- och reklamfrågorna lär snarare hamna långt ner
i hierarkin i den nya regeringens beslutsstruktur.

Mediepolitik är knappast den borgerliga alliansens bästa gren. I
valrörelsen har inte en enda tyngre gemensam fråga förts fram på
området – och i så grundläggande frågor som villkoren för public
service, presstöd och eventuella begränsningar av reklamutbudet är
splittringen mellan framför allt m och fp respektive c och kd i det
närmaste total.

Avskaffandet av reklamskatten är ett område där det finns enighet, men
eftersom det redan finns ett riksdagsbeslut gällande det handlar det
enbart om att precisera tidpunkten.

När det gäller public service finns det gott om radikala förslag och
utspel, om public service-fonder och annat, men linjerna skiljer sig
ordentligt åt mellan partierna – och eftersom det precis fattats ett
beslut som reglerar villkoren för SVT, SR och UR fram till 2012 lär det
inte ske några drastiska förändringar. I synnerhet som både centern och
kristdemokraterna i det till största delen gick på den avgående
regeringens linje.

Även reglerna om presstöd hann klubbas innan det blev maktskifte,
efter en kompromiss mellan socialdemokraterna och centern – och även om
det finns starka förespråkare för att presstödet krymps eller rentav
avskaffas inom alliansen så lär inget hända under den kommande
mandatperioden.

Mer intressant blir att se hur den nya regeringen kommer att ställa sig
i stora framtidsfrågor som det nya tv-direktivet inom EU – där det
bland annat finns förslag om att tillåta produktplacering och att
likställa reklamvillkoren mellan olika kanaler – och frågan om hur
frekvensutrymmet efter det analoga tv-nätet ska användas.

Huruvida regeringen tänker fullfölja Jens Orbacks beställning av en
utredning om könsdiskriminerande reklam – med sikte på ett förbud mot
sexistisk och könsstereotyp reklam – blir också spännande. Min gissning
är att utredningen skrotas innan en utredare ens utsetts – och att det
även fortsättningsvis blir självsanering som gäller på det området. Om
inte kristdemokraterna, som tillhör de största reklamfienderna, tar
strid i frågan.

Andra medieslutsater i korthet, efter maktskiftet:

• Bonnier behöver inte längre oroa sig för utspel om lagar mot mediekoncentration.
• Den kommersiella radiobranschen kan få bättre gehör
för sitt förslag om att slippa koncessionsavgiften, i utbyte mot att
sända gratis samhällsinformation.
• Statliga monopol som Apoteket, Svenska spel och
Systembolaget kan räkna med mer politiskt mothugg om de fortsätter att
storsatsa på opinionsbildande reklam.

Det kan alltså hända en del. Men jag blir förvånad om de här frågorna
omnämns med ens en mening in den nya regeringsförklaringen. Tyngre än
så är de inte, i alliansens ögon.