Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
STATISTIK Reklamköpen på Internet snudd på fördubblades i augusti, jämfört med samma månad i fjol, enligt en ny mätning.
Branschorganisationen Sveriges Mediebyråer
lanserar med start i dag en nya Mediebarometer, som redogör för hur
mycket deras medlemsbolag köpt reklam för den senaste månaden.
Vad måttet är värt kan diskuteras. Organisationen själv påstår att
deras medlemmar står för ungefär hälften av medieköpen i landet, vilket
gör den mindre heltäckande än statistiken från IRM,
men å andra sidan redovisar IRM bara kvartalsvis. En fördel är att
siffrorna är vad som faktiskt betalts: inte bruttosiffror som i
exempelvis Sifos reklammätningar.
Det augustimätningen visar är att tillväxten för reklamköpen är lägre
än vad som beräknats för helåret: cirka 8 procent. Hittills i år har
ökningen varit 13 procent.
Mest ökar internetreklamen (+97 % i augusti), följt av bio (+72 %),
kvällspress (+49 %) och storstadstidningarna (+20 %). Minskar gör
utomhus (-25 %), direktreklam (-7 %), Tv (-4 %) och
landsortspressen (-1 %).