Dallas och Fawlty Towers… piggt, TV4!

NYA KANALER Om två månader lanserar TV4 ytterligare två nya kanaler
– och är då uppe i nio olika kanaler, om man räknar on demand-tjänsten
Anytime. Men utbudet i de nya kanalerna tycks mest handla om skåpmat
och reprisfest.

Kanalfamiljen växer: efter TV4, TV4 Plus, TV4 Fakta, TV4 Film, TV400,
TV4 Sportexpressen och TV4 Anytime (webb) kommer i november även TV4
Guld och TV4 Komedi. Allt som en del i fyrans allt tydligare strategi
mot att bli ett brett plattformsalternativ, där en allt större del av
intäkterna kommer från annat än reklam i huvudkanalen.

Så här såg TV4.s intäktsbild ut i fjol (jämförelse med 2004 inom parentes):

* Reklamintäkter tv-kanalerna 2,1 miljarder (+165 miljoner)
* Distribution 195 mkr (+67 mkr)
* Sponsring 188 mkr (+44 mkr)
* Reklamintäkter webb/text-tv 77 mkr (-5 mkr)
* Övrig försäljning 59 mkt (-6 mkr)

Av de 2,6 miljarder fyran omsatte stod tv-reklamen i huvudkanalen för
mindre än två tredjedelar (66 procent) och lokal-tv för cirka 13
procent. Men sidointäkterna, som sponsring och abonnemangsintäkter, tar
en allt större del – och är det område där TV4 räknar med den snabbaste
tillväxten.

Denna sifferexercis är den ena förklaringen till att fyran nu drar
igång två nya kanaler (den andra är att nischpositioner innan
konkurrenterna gör det) Nya varumärken innebär nya intäktsmöjligheter –
och så länge fyran kör med minibemanning (två anställda per ny kanal,
typ) och ett programutbud bestående av ren skåpmat blir kostnadsbilden
klart överkomlig.

Det de nya kanalerna ska fyllas med låter ungefär som den strategi som
präglat TV4 Film: gamla slitna godingar, som kan vevas om och om igen.
I komedikanalen ska det bli serier som Cosby och Pang i bygget, medan
det i guldkanalen ska bli båda Dallas, Dynastin, Kojak och Twin Peaks.
Det antyds också några nya serier, men räkna inte med några
A-satsningar, utan snarare med sådant kanalen får på köpet på
tv-mässorna.

Mer tv? Ja. Bättre tv? Inte enligt min definition. Det finns gränser
även för hur många gånger man kan checka in på Fawlty Towers.