Storåkers kampanj blev valets tyngsta

VALREKLAMEN Det var en fuling som blev årets viktigaste valreklam.
Med lånade partisymboler dunkade Alliansen in budskapet att vänsterns
regeringsalternativ var svagare.

Helsidesannonserna med rubriken ”Vi är överens om detta”, därunder ett
stort tomrum och nederst partilogotyperna för s, v och mp, bröt mot ett
tydligt tabu i svensk valreklam. Avsändare var ju Alliansen, som på
motstående sida hade samma upplägg, men med ett digert textinnehåll om
vad de var överens om. Det var första gången det borgerliga
alternativet kunde enas om en gemensam reklam – och första exemplet på
ett renodlat ”negativt kampanjande”, enligt omstridd amerikansk modell.

Annonserna, som dök upp tre veckor före valet och som sedan följts upp
med en rad varianter där vänsterpartiernas symboler använts flitigt,
ledde till anklagelser om intrång i upphovsrätten och det talades till
och med om rättsliga åtgärder. Alliansen och reklambyrån Storåkers
hävdade dock att deras bedömning av rättsläget var att detta är
tillåtet.

Oavsett hur det är med detta har kampanjen med tomrummet ändå
varit valrörelsens klart viktigaste, eftersom den blev inledningen på
en debattkanonad i valspurten där Alliansen lyckades göra enigheten i
regeringsfrågan till den viktigaste valfrågan, jämte
jobbpolitiken. I slutdebatterna i tv, i synnerhet i TV4-debatten
i torsdags, gjorde Alliansen allt för att skjuta in sig på oenigheten
på vänsterkanten när det gällde regeringsfrågan.

Några andra slutsatser utifrån det preliminära valresultatet, sett ur kampanjperspektiv:

* Acne lär inte få förnyat förtroende som byrå för
socialdemokraterna. Kampanjen har visserligen varit väldigt tydlig, med
temat Alla ska med, men också märkvärdigt odynamisk och utan udd.
Oklanderlig som manifestation av rörelsen, men också traditionalistisk
och tråkig.

* Folkpartiets löpsedelskampanjer var valrörelsens fräschaste
och bästa, fram till den dag inloggningsskandalen briserade. Efter det
gick det inte att se en fp-affisch utan att i huvudet börja formulera
parodier på budskapen om buggning och hårdare tag.

* Miljöpartiet gjorde sin bästa valreklam hittills, men lyfte inte röstmässigt, i skuggan av de båda huvudmotståndarna.

* Hade vänsterpartiet över huvud taget någon valreklam?

* Centerpartiet hade mer pengar i kampanjkassan än något annat parti, efter försäljningen av Centertidningar. Det märktes inte.

* Rubriken på Storåkers första valannonser för moderaterna löd
”Så vinner vi valet”, i form av ett långt textupprop till valarbetarna.
Den kommer att användas som förebild för valkommunikationen, när
uppladdningen inför 2010 års valrörelse drar igång om drygt tre år.