Det betalda tv-innehållet är överallt

PROGRAMMING I morgon är det premiär för TV4:s satsning Förkväll. Ett
programblock som till tre fjärdedelar är finansierat av sponsorer, som
på olika sätt varit med och format innehållet. Så ser den nya
tv-verkligheten ut.

SvD avslöjade för fyra månader sedan hur finansieringsupplägget för fyrans nya storsatsning ser ut (läs artikeln här och min kommentar här). Håll noga koll när ni tittar, så får ni se
om det finns några uppenbara kopplingar till vem som hostat upp
stålarna.

Att det blir mer och mer programfinansiering, så kallad programming, i
tv-världen är en trend som inte går att stoppa. Den eldas på av ett
ökat motstånd mot traditionell reklam, ny teknik som gör det lättare
att hoppa förbi reklamen, kanalernas krav på sänkta inköpskostnader –
och ett ömsesidigt intresse från kanaler och annonsörer om att fördjupa
samarbetet. Läs mer om detta i Veckans affärers
utmärkta reportage om ”extreme makeover i tv-branschen” häromveckan.
Till exempel är Telenor en aktiv finansiär bakom nya
Talpa-producerade TV4-dokusåpan Trälen.

En av de vanligaste diskussionerna i ämnet rör huruvida även SVT ägnar
sig åt indirekt sponsring och programfinansiering, utöver det som
radio- och tv-lagen tillåter. Intresseorganisationer som Sveriges
Annonsörer hävdar ständigt att så är fallet, medan SVT lika ihärdigt
dementerar. Men bild: klart det förekommer, i större och mindre,
oroganiserad och organiserad skala. Men det är väldigt svårt att
belägga, så länge alla avtal förblir hemliga, även för den myndighet
som ska granska dem, Granskningsnämnden för radio och TV. Kanske blir
det bättre från 2008, då GRN ska kunna begära insyn i avtalen.

Men programming handlar också om att kommersiella aktörer allt oftare skaffar helt egna kanaler. Alla från Budweiser till Djurgården startar egna tv-kanaler – och nu lanserar tv-bolaget Fox en ny modell, där
bara vissa tittare, i det här fallet de som har American Express-kort,
får tillgång till ett viksst utbud. En form av VIP-tv, med en tung
sponsor i kulisserna.

När drar TV4 igång med något liknande?