Första sprickan i digital tv-bubblan

KONKURS För ett år sedan rådde digital tv-feber. Nu bryter snarare
frossan ut. Trots att tittarna börjat upptäcka nischkanalerna håller
inte intäktskalkylerna för många av de nya tv-utmanarna.

När ansökningstiden om en licens i det digitala marknätet gick ut förra
hösten var det många som kände sig kallade: ungdomskanaler, lokala
kanaler, folkrörelsekanaler och andra hårt nischade satsningar om
vartannat.

Regeringen eldade på den digitala ivern genom att försöka få så många
kanaler som möjligt att sända okodat – och det man kan konstatera nu
att det som skapades blev en digital bubbla, med överoptimistiska
kalkyler över tittande och intäkter och en något naiv syn på att det nu
skulle växa fram en helt ny mångfald, med fler aktörer än de stora
svenska t-vbolagen och utländska jättar som Turner och BBC.

Verkligheten har visat sig vara betydligt tuffare, inte bara för det nu konkursbegärda Big TV.
Tittandet på de nya nischkanalerna har legat på en väldigt låg nivå och
det var först framåt sommaren 2006 som tittartidsandelen började stiga.
I augusti hade kanalerna bortom de tio största en andel på knappt 14
procent; betydligt bättre än de knappt 9 procenten samma period i fjol,
men knappast tillräckligt.

Slå ut nischkanalernas gemensamma tittartid på cirka 13 minuter per dag
på de drygt 50 kanaler det rör sig om, så blir det uppenbart att
underlaget för reklamintäkter blir minimalt – och även
abonnemangsintäkterna har i flera fall varit en besvikelse.
Voice, Kanal Lokal, Sportexpressen och Di-tv är alla kanaler som haft
stora problem att hitta en publik. Sportexpressen sögs upp av
TV4, vilket kan ge kanalen den stadga som krävs, medan Di-tv tvingats
sänka sina programambitioner och istället satsa på korta
nyhetssändningar och en profil som webb tv-kanal.

De kanaler som ska dra igång på allvar nu i höst, som Aftonbladet,
Axess och One, gör det alltså med kniven mot strupen – långt från den
optimism som präglade förra hösten.

Läs också:
11/9 TV4 vill stoppa Aftonbladet-TV