Danska gratistidningarna når inte ut

AVISKRIGET När snart en månad gått av det danska
gratistidningskriget blir det alltmer uppenbart att nykomlingarna Dato
och 24 Timer har stora problem med att nå sina läsare.

Datos ambition var att få ut mellan 450 000 och en halv miljon exemplar
varje dag. Men i verkligheten har de inte fått ut fler än 265 000,
enligt tidningen Börsen. En undersökning som mediabyrån OMD gjort bland
500 personer som bor i de områden där gratistidningarna ska delas ut
svarar mindre än 50 procent att de fått 24 timer och bara 27 procent
att de fått Dato. (Läs mer hos Media Watch)

Med tanke på att annonsörerna redan knorrar över dåligt genomslag i de
nya tidningarna är det här väldigt dåliga nyheter för Berlingske och
JP/Politiken. Däremot kan Nyhedsavisen, som ska distribueras i
samarbete med danska Posten, möjligen hoppas på en konkurrensfördel, om
deras distribution fungerar bättre. Startdatum är 6 oktober.

Som en motåtgärd för att möta den ineffektiva distributionen har 24 Timer tecknat avtal med livsmedelskedjan Fakta, för att ställa upp ställ med tidningen i butikerna.

Höga kostnader för tidningarna, vacklande annonsörsintresse. Starten för de nya tidningarna har knappast varit en succé.