Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
PREMIÄR Som jag konstaterade i fredags var det i dag premiärdag för City i
Malmö/Lund och Göteborg. Dock inte med Sydsvenskan som partner, vilket
jag hade fått uppgift om, utan Kvällsposten – och GT i Göteborg.
Det partnerskapet framstår som mycket märkligt; nästan lika märkligt
som att välja att lansera en kolportörsutdelad tidning mitt i brinnande
valspurt när folk på gatorna får gå slalom mellan alla som vill dela ut
broschyrer och tidningar till dem. (Läs om trängseln på Malmögatorna
hos Sydsvenskan).
KvP och GT är ju de som har mest att förlora på en ny stark lokal
konkurrent, som till stor del talar klassiskt kvällstidningsspråk:
mycket nöje, mycket sport och ett nära tilltal.
I Stockholm är det ju inte DN eller SvD som drabbats hårdast av City,
utan just Expressen, som är i en kraftigt sjunkande räckviddskurva och
som tappar i upplaga där.
Editionerna i Malmö och Göteborg har klarat sig mycket bättre,
upplagemässigt och räckviddsmässigt. Båda ökade faktiskt i senaste Orvestomätningen – och är nästan lika stora på sina orter som Expressen är i Stockholm.
Den nya konkurrensen kan mycket väl ändra på det. Det hålls i så fall inom Bonnierfamiljen, men effekten kan ändå bli kostsam.