Miljonpublik på webb-tv – även här

KRISTALLKULA I morgon samlas den svenska tv-branschen till ett
stort framtidsseminarium, i samband med utdelningen av tv-priset
Kristallen. Morgondagens tv-tittande, tv-produktion och affärsmodeller
står i fokus. Men redan i dag är webb-tv en starkare konkurrent än vad
de flesta tv-bolagen vill låtsas om.

I televisionens värld står mycket stilla. Tv-tittandets andel av den
totala mediekonsumtionen har bara förändrats marginellt de senaste
decennierna – trots den nya mediekonkurrensen.

För 25 år sedan lades 34 procent
av mediedagen på tv, enligt statistik från Nordicom. I fjol var det 28
procent – och om man lägger till dvd och text-tv är nedgången minimal.
Att svenskarna numera lägger nio procent av sin mediedag på internet
tycks alltså inte ha drabbat tv, utan framför allt dagstidningar och
tidskrifter.

Denna till synes stabila position har bidragit till
att stora delar av tv-branschen är notoriskt traditionalistisk. Visst,
tv-branschen förändras just nu i ett explosivt tempo, med
digitaliseringen, ökat tittande på nischkanalerna, ökad ”multi-tasking”
(samtidigt medieanvändande) framför tv-rutan och nya former av
programfinansiering. Experimenten kring nya plattformar, som exempelvis
mobil-tv via dvb-h-tekniken, genomförs också i allt större skala.

Men för varje steg mot nya
tv-format finns det en hel kader tv-chefer som driver tesen att det
till väldigt stor del kommer att handla om business as usual och att
det traditionella tv-tittandet inte alls är hotat inom överskådlig sikt.

De
kan dock få ett brutalt uppvaknande. Just nu händer det nämligen
extremt mycket som påverkar publikens förhållande till tv – och ganska
mycket av det ligger utanför den traditionella tv-branschen.

En undersökning som AOL och
AP gjort i USA visar att mer än hälften av alla internet-användare ser
på rörlig bild på nätet. Andelen av dem som ser på hela filmer och
tv-program på webben, som mycket av diskussionen hittills fokuserats
på, är dock relativt liten: 22 procent.

Betydligt fler ser på nyheter (72 procent), korta tv- och videoklipp (59 procent) och amatörfilmer av olika slag (43 procent).

Kort, snabbt och personligt
är alltså modellen – vilket det också lär vara när mobilen tar en
större del av tittandet. Det driver bort publik från det tablåstyrda,
linjära tittandet, men också från de traditionella tv-kanalerna, till
förmån för nätverkssajter som My Space och Youtube, där en lång rad
enstaka filmer varje månad drar flera miljoner tittare.

Att tv på datorn lockar även
i Sverige märks exempelvis för genomslaget för Idol på TV4:s webb. I
fjol visades nära fem miljoner klipp under hela programserien. I höst
kunde kanalen räkna in lika många bara under den första veckan.

De nya tv-skärmarna lyfter med andra ord snabbt. Frågan är vilka som är med på resan.