Stockholm City blir skånsk och västsvensk

GRATISKRIGET Källorna verkar tillförlitligta, så därför vågar jag
påstå det jag hittills bara antytt: på tisdag den 12 september lanseras
Bonniers gratistidning City i Malmö och Göteborg.

När det gäller Göteborgseditionen finns det fortfarande vissa
oklarheter om lanseringsdatumet, men att det kommer en City i Malmö på
tisdag verkar vara helt klart.

SvD Näringsliv var först med nyheten
om att City och Sydsvenskan (då med en viss Thorbjörn Larsson i båda
styrelserna) kommit överens om att lansera en Malmötidning.
Sydsvenskan-ledningen dementerade ihärdigt, men nu kommer den: i
grunden en City, men med vissa lokala sidor från Sydsvenskan.

Varför? Knappast för att tidningen i sig spås en lysande framtid. Metro
har trots en upplaga på 75 000 i Skåne inte sargat Sydsvenskan, med en
upplaga på 131 600, i någon större grad, utöver dusten om
bostyadsannonserna. Likadant är läget i Göteborg, där GP faktiskt ökar
upplagan, trots att Metro där delar ut med än 95 000 tidningar.

Snarare handlar det om en ren spoileråtgärd: en marknadsmarkering inför
Schibsteds förväntade lansering i Göteborg och Malmö under hösten.

Men det kan bli en dyr defensiv: City går redan med förlust i år, för
femte raka året – och ett gratiskrig på två nya fronter lär bara spä på
förlusterna, som efter 2006 kan passera en halv miljard sedan starten.