Sveriges Television får spö av Disney

TITTARSIFFROR Den del av svenskarnas tv-tittande som läggs på
Sveriges TelevIsions kanaler fortsätter att sjunka stadigt. På område
efter område ligger de kommersiella alternativen före.

Listan över de mest populära tv-programmen under ett år domineras
fortfarande stort av SVT. Men i takt med att nischtittandet nu snabbt
ökar – och halvstora kanaler som TV6 och Discovery börjar ta för sig
ordentligt – försvagas public service-televisionens grepp om tittandet
i rask takt.

Under perioden maj-augusti i år såg svenskarna i genomsnitt 45 minuter om dagen på SVT, enligt statistik från mätföretaget MMS. Det är en rekordlåg siffra: bara 34 procent av den totala tittartiden.

Men det som särskilt borde oroa SVT:s vd Christina Jutterström under
hennes sista höst som vd är att SVT på område efter område har svårt
att stå emot sina kommersiella konkurrenter.

De senaste fyra månaderna har TV4 tagit över förstaplatsen som den mest
populära kanalen – inte genom att öka, utan genom att minska mindre än
SVT1. SVT2 är fortfarande en bra bit före TV3 och Kanal 5, men
marginalen är inte jättestor: i minuter per dag handlar det om två-tre
minuter.

Mer oroväckande för SVT borde vara att deras nischkanaler har så svårt
att dra publik – även jämfört med övriga småkanaler. SVT 24 hade under
perioden en tittartid under en minut per dag och ligger fortfarande en
bra bit efter kanaler som Discovery och TV4 Plus. Faktakanalen
Kunskapskanalen ligger på samma nivå som TV8, men går sämre än både TV4
Fakta och Animal Planet.

Inte ens på paradområdet barn-tv vinner SVT mot konkurrenterna.
Marknaden för barn-tv växer snabbt just nu, men SVT:s Barnkanalen är
inte störst, utan får stryk av Disney Channel, med Nickelodeon tätt
bakom sig.

Att SVT:s småkanaler förblir så små, trots att alla ingår i
fri-tv-nätet och trots den reklamuppbackning de får via huvudkanalerna,
är vad vissa kallar anmärkningsvärt och andra ett prakftfullt fiasko.

Om ett och ett halvt år ska alla ha tillgång till SVT:s nischkanaler.
Men inget tyder på att så särskilt många fler kommer att titta.