Expressen på väg mot bottenrekord

MINSKAR Expressen/GT/Kvällsposten tappade i upplaga även under
april, maj och juni. Inte ens storsatsningen på fotbolls-VM hjälpte för
natt lyfta tidningen. Fortsätter utvecklingen andra halvåret kommer
upplagesiffran 2006 att bli rekordlåg.

Brist på stora nyhetshändelser och strulande tryckpressar. Det är
Expressen-chefredaktören Otto Sjöberg förklaring till upplagetappet i
dagens tidning. I april minskade upplagan med 1800 ex, i maj med 14500
och i fotbollstokiga juni med 6800 ex.

Men förklaringen håller naturligtvis inte. Snarare är nedgången en del
i en väldigt tydlig trend: att Expressen passerat upplagetoppen och nu
är inne i en stadig minskning. Under nio månader i rad har upplagan
minskat, jämfört med motsvarande månad ett år tidigare.

Även Aftonbladet har en sjunkande trend, men inte lika kraftig: den har
minskat sex månader av nio – och med mindre tal än Expressen, som i år
i genomsnitt minskat med 12 600 ex, till cirka 343 000 i upplaga.

Helåret i fjol var upplagan 359 100, vilket redan det var en försämring
jämfört med 2004. Årets genomsnittssiffra är till och med lägre än
under den korta och hånade Joachim Berner-epoken och kan, om det inte
vänder under hösten, bli tidningens sämsta upplagesiffra i modern tid.

Förklaringar? Framför allt tre. Kvällstidningarnas publik väljer i allt
högre grad deras sajter än papperstidningarna. Konkurrensen från
framför allt Stockholm City slår hårt mot just Expressen. Och så den
jobbigaste för Otto Sjöberg: alla skandalerna och de rättsliga
processerna mot tidningen har fått stora grupper marginalläsare att
tröttna.

Nye ordföranden Jonas Bonnier har en del att fundera över, för att bromsa racet mot botten.

Läs tidigare artiklar:
19/7 VM inget lyft för Aftonbladet
10/5 Kvällspressens upplagechock
2/4 När upplageskrytet tystnar